Todos os dias uma avalanche de conteúdo surge na web. Nesta era de excesso de informações precisamos nos perguntar: preciso criar um novo conteúdo? Ou posso compartilhar a informação necessária através da curadoria de conteúdo?
Essa curadoria de conteúdo pode levar às pessoas aquilo que realmente interessa, e criar assim um grupo de pessoas interessadas em acompanhar sua marca, com intenção de ficar bem informado sobre o segmento, contudo, existem riscos que precisam ser observados.
No artigo de hoje falaremos um pouco sobre quando devemos utilizar (ou não) a curadoria de conteúdo em uma estratégia de Inbound Marketing, confira!
O que você vai encontrar nesse artigo:
A primeira coisa que preciso deixar claro é que curadoria de conteúdo não é copiar o conteúdo de um lugar e republicar como se fosse seu!
Essa é uma prática extremamente prejudicial para sua estratégia de Marketing de Conteúdo, uma vez que os algoritmos são treinados para identificar conteúdos duplicados e isso prejudicará seu alcance.
Ok, já estabelecemos o que não é a curadoria de conteúdo. Mas, afinal, o que é essa curadoria?
A curadoria de conteúdo é uma estratégia que se baseia em compartilhar conteúdos que sejam relevantes para o seu público e que tenham sido produzidos por terceiros. E, como não devemos publicar conteúdo duplicado em blogs, essa é uma prática que pode ser em dois canais: e-mail marketing e redes sociais.
Assim, podemos dizer que a curadoria é o repasse de links e informações de diversos canais (além do próprio da empresa) e envolve um trabalho meticuloso de coletar, avaliar a relevância e compartilhar nos canais adequados, para que chegue ao público interessado em saber as novidades.
Devemos sempre ter em mente que, quando feita a curadoria, o conteúdo que estamos trabalhando precisa ser relevante para o público, mas também deve ter ligação com o mercado da sua empresa.
Podemos afirmar que, quando se trata de combinar conteúdo original e participação ativa no mercado, a curadoria de conteúdo tem como objetivo criar credibilidade e visibilidade.
Quando analistas de marketing descobrem que podem fazer Curadoria de Conteúdo, o alívio é unânime, afinal, compartilhar conteúdo leva menos tempo do que criar conteúdo inédito…
Sinto informar que não é exatamente assim.
Para que essa curadoria traga frutos para sua estratégia, é preciso tomar cuidado com algumas diretrizes básicas, mas muito importantes e que podem fazer com que essa estratégia gaste mais tempo do que você imaginou em um primeiro momento.
A primeira delas é a mesma da produção de conteúdo: tenha certeza de que o conteúdo é relevante para o seu público. Afinal, não adianta investir seu tempo e compartilhar (ou produzir) um conteúdo que não tem qualquer relação com os interesses das suas Personas.
O conteúdo que você quer compartilhar é relevante? Ótimo!
O próximo passo é ter certeza da autenticidade do conteúdo que será compartilhado. Lembre-se que quando sua empresa compartilha um conteúdo, ela está atestando sobre esse material. E você certamente não quer dar palco para inverdades, não é?
Uma boa dica é fazer uma listagem de canais e marcas “pré-aprovados”, aqueles que você tem certeza que são autoridades no assunto e têm responsabilidade na produção de seus conteúdos.
E, por último, um conselho óbvio, mas que é importante de ser mencionado: cuidado para não direcionar a atenção do seu público para um concorrente!
Você conhece seus concorrentes diretos, e tenho certeza que não compartilharia indiscriminadamente algum de seus conteúdos, mas você conhece todos os parceiros de seus concorrentes?
Tome cuidado para não compartilhar o conteúdo de algum parceiro de um de seus concorrentes e acabar direcionando seu público para a concorrência inadvertidamente.
Agora que você já sabe o que é, e também as diretrizes básicas para fazer uma boa curadoria de conteúdo, é importante falarmos sobre as vantagens desta abordagem.
Desde que exista uma compatibilidade entre o material que está sendo fornecido, o perfil da audiência e as atividades e princípios da empresa, as consequências da curadoria terão diversas vantagens para todos:
1. Você mostra aos consumidores que está comprometido em sempre buscar o que considera de informações mais relevantes para eles, e não só em se autopromover;
2. Você desempenha uma “política da boa vizinhança” e também aumenta o alcance de páginas que você considera importantes. Na internet, há espaço para todo mundo. Se você é bom no que faz, seus leitores continuarão lhe acompanhando;
3. Eventualmente, as mesmas páginas também podem compartilhar o seu conteúdo, aumentando o seu alcance aos seguidores deles;
4. Dentro do marketing de conteúdo, esta prática motiva ao networking em esferas de influência da área em questão, podendo abrir portas para parcerias (como co-marketings).
Mas nem tudo são flores.
Além das boas práticas que citamos acima, existem 3 outros erros bastante comuns sobre os quais precisamos falar:
Você está compartilhando um conteúdo de uma empresa diferente para o seu público. É essencial que você dê contexto para esse conteúdo. Explique porque julgou que essa é uma informação relevante e acrescente um pouco da sua própria percepção.
Lembre-se: seus seguidores, visitantes e Leads acompanham suas comunicações para ouvir o que você fala. Use sua voz!
Outro erro comum é pensar que uma estratégia de Marketing de Conteúdo pode ser sustentada apenas com curadoria de conteúdo.
Se você quer posicionar sua empresa como autoridade de mercado, a produção de conteúdo original é fundamental. Principalmente para transformar o seu canal orgânico em um potente ímã de visitantes.
Compartilhar conteúdos e receber um retorno positivo da audiência, em forma de likes ou comentários nas redes sociais é ótimo! Mas é importante entender o que são métricas de vaidade para o Marketing Digital e focar em atividades que vão trazer resultados diretos para a empresa.
Acha que a Curadoria de Conteúdo é uma estratégia válida para sua empresa e que é a hora de começar? Então vamos falar um pouco mais sobre isso:
Se você já possui uma audiência própria, conquistada publicando conteúdos originais, siga em frente! Com os devidos cuidados, a curadoria de conteúdo pode fazer sentido para sua empresa.
Mas lembre-se de não apostar todas as fichas nessa ação!
A melhor indicação para quem está começando é começar indicando um ou outro link importante em uma de suas newsletters, e não esqueça de avaliar se seus Leads estão acessando esse material para entender sua receptividade.
E você, já utiliza a curadoria na sua estratégia de marketing de conteúdo? Se gostou do artigo, deixe seu comentário ou compartilhe-o com quem também possa se interessar!
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