Não importa se você está começando do zero uma estratégia de Marketing de Conteúdo ou assumindo um projeto com dezenas de conteúdos já publicados. É fundamental saber que é necessário prestar atenção nas melhores práticas de otimização de conteúdos para as páginas de busca.

Digo isso porque, por mais que existam estudos apontando mudanças no comportamento de pesquisa online, com uma maior participação das redes sociais e ferramentas de inteligência artificial, os buscadores online seguem sendo responsáveis por boa parte do tráfego orgânico de visitantes.

Então se você espera ser encontrado quando seu público está procurando por respostas para seu problema, é fundamental que você tenha uma boa estratégia de SEO trabalhando a seu favor.

Mas fique tranquilo! Apesar de centenas de fatores serem levados em conta para determinar qual resultado conquista o topo das páginas de pesquisa, você não precisa ser um guru do SEO para conseguir bons resultados.

Neste artigo vou compartilhar contigo 7 passos básicos, que fazem parte de qualquer estratégia de SEO, sendo recursos fundamentais para qualquer profissional que tem como desafio aumentar a atração de visitantes através de buscas orgânicas.

Vamos juntos?

1. Escolha bem as palavras-chave que farão parte da sua estratégia de SEO

Você certamente não consegue fazer muita coisa se não souber quais são os termos que seu público-alvo está usando para buscar soluções para problemas que a sua empresa resolve. Aqui, um pouco de pesquisa é necessário.

Você deve se colocar no lugar do seu potencial cliente e se perguntar: como eu encontraria soluções para meus problemas? O que eu devo procurar no mecanismo de busca? 

Vamos a um exemplo: se você oferece serviços veterinários para aves, seu cliente em potencial provavelmente busca clínicas desse tipo. Comece a fazer buscas por termos relacionados e veja os sites que aparecem. 

Repare nas palavras usadas nos snippets:

Exemplo de palavra-chave para estratégia de SEO.

A pesquisa que fiz nesse exemplo é bastante direta, claro. 

Mas outras pesquisas que eu poderia fazer seriam relacionadas a um problema específico que estou tendo com o meu animal. Algo como:

  • Quando devo levar minha ave no veterinário?
  • Calopsita precisa tomar vacina?
  • Como sei que minha ave machucou a asa?

Percebe que, para todas essas perguntas, você pode oferecer uma solução?

Então considere incluir termos relacionados a essas pesquisas no seu estudo de palavras-chave. Esse estudo servirá de base para seus próximos planejamentos de conteúdo.

2. Dedique-se a criar bons conteúdos

Mais do que tentar decorar todas as boas práticas de SEO existentes, concentre-se em criar uma boa experiência para quem acessar seu site.

É importante estar atento às boas práticas de SEO? Sim. Mas se você conhecer o básico das boas práticas (que vou citar ao longo deste artigo) e se atentar a elas, você já terá meio caminho andado.

SEO é um jogo em que ninguém conhece todas as regras; e em que as regras mudam a cada atualização do algoritmo.

Mas todas as atualizações feitas pelos buscadores são feitas pensando em entregar melhores resultados e uma melhor experiência para o usuário. Então é melhor se concentrar em oferecer informações de qualidade e agradar seu público do que tentar agradar um robô.

Um conteúdo de qualidade para seu público é aquele que responde às perguntas e mostram como solucionar seus problemas, que fornece informações relevantes e que os eduque para serem melhores.

Dentro desse conteúdo, lembre-se de usar naturalmente palavras-chave adequadas. Mas não tente lotar suas páginas adicionando estes termos várias vezes em seu conteúdo de forma artificial – faz muito tempo que os buscadores passaram a classificar o uso excessivo de palavras-chave como uma prática nociva, um black hat.

Lembre-se sempre que você está escrevendo para uma pessoa.

3. Use palavras-chave adequadas ao conteúdo nas URLs

As URLs das suas páginas são importantes para o seu SEO, portanto não devem ser ignoradas.

Esse é um dos elementos em que, sempre que possível, é interessante fazer uso da sua palavra-chave.
Por exemplo, se uma página fala sobre seu produto que ajuda a quitar dívidas, é provável que tenha escolhido a palavra-chave “quitar dívidas”, então a URL para essa página pode ser algo como seusite.com/produtos/quitar-dividas.

Tente focar nas palavras-chave adequadas que são mais comuns e mais buscadas. Se você precisa decidir entre “quitar dívidas” ou “pagar dívidas”, escolha aquela que tem o maior volume de buscas.
Para fazer essa verificação, existem algumas ferramentas:

Ah! E na hora de publicar um artigo em seu blog, tome cuidado com a criação de URLs automáticas! É interessante para sua estratégia de SEO incluir a palavra-chave na URL, mas é comum que as ferramentas de gestão de blogs gerem uma URL muito grande, com todo o título do artigo no corpo do link.

Lembre-se sempre de editar para criar uma URL amigável tanto para seu usuário como para os mecanismos de busca.

4. Aproveite a oportunidade em cada um de seus títulos

Quando falo para aproveitar cada um de seus títulos, não estou querendo que você vá mais longe do que apenas dedicar-se à escolha de bons títulos principais para cada uma de suas páginas.
Cada um dos subtítulos dentro de uma página também tem uma força importante para sua estratégia de SEO.

É o que chamamos comumente de “Heading Tags“.

Cada um desses títulos de itens e subitens é uma nova chance de chamar a atenção de seu público e convidá-los a continuar a leitura.

Na hora de pensar no seu título principal, procure evidenciar o ganho que o visitante terá ao ler o conteúdo, mas não se deixe levar! Títulos muito longos dificilmente prendem a atenção de seu visitante.

Para os demais títulos da página, pense em elementos que criem uma relação ao título inicial, e se possível incorpore variações da palavra-chave para ajudar a fortalecer ainda mais o conteúdo.

5. Revise seu conteúdo de cabeça vazia para aprimorar o SEO

Depois de escrever seu conteúdo, mesmo que ele já esteja publicado, dedique um tempo para reler tudo que você escreveu.

Procure por trechos onde você poderia inserir naturalmente a palavra-chave principal ou suas variações, e que você pode ter deixado subentendido. De repente, você pode reescrever uma frase para incluir mais uma vez o termo.

Por exemplo, em uma página sobre automação de marketing, você pode ter escrito:

  • “Encontre os melhores clientes e tenha mais conversões”

Essa frase poderia ser facilmente trocada por:

  • “A automação de marketing pode te ajudar a encontrar os melhores clientes e ter mais conversões”.

Essa troca não traz nenhum prejuízo para a experiência do leitor e, em compensação, pode ajudar a posicionar melhor seu conteúdo.

Minha indicação é que você faça essa revisão pelo menos alguns dias após finalizar o conteúdo, assim você poderá olhar para ele com olhos “frescos” – ou, uma outra possibilidade é contar com um colega para fazer essa revisão.

6. Melhore a experiência do usuário

Essa questão vai um pouco além do conteúdo das páginas.

Sim, podemos falar de boas experiências na produção de um conteúdo, que envolve informações relevantes, bem organizadas e bem escritas.

Mas parte da experiência do usuário terá relação direta com a infraestrutura do site. É o que chamamos de SEO técnico.

Para fazer um diagnóstico do que pode ser trabalhado para melhorar a experiência dos visitantes a nível técnico, é importante usar ferramentas como o Pagespeed Insights para avaliar esses fatores e indicar pontos de melhoria.

7. Recorra a um bom curso para aprofundar sua estratégia de SEO

Sim, eu sei que disse que qualquer pessoa é capaz de melhorar os resultados do canal orgânico com um pouco de conhecimento sobre SEO e dedicação.

Entretanto, parar de aprender não é uma opção. Eu, pessoalmente, estou sempre atrás de um novo curso para me ajudar a avançar minhas estratégias mais rápido do que eu faria sozinha.

A máxima de aprender fazendo é ótima, mas quando precisamos gerar resultados, aprender com quem já sabe e sabe ensinar te permite largar na frente e te poupa de alguns (vários) erros.

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