Mesmo com a crescente popularidade das inteligências artificiais generativas como mecanismos de consulta, o Google segue sendo o principal mecanismo de busca do mercado.
Entender como seu algoritmo funciona e como classifica as informações é, portanto, essencial para construir uma estratégia de SEO para que seu conteúdo seja encontrado.
Neste artigo vamos te explicar tudo o que você precisa saber sobre como funciona essa grande máquina de buscas e compreender o que você pode fazer para colocar as páginas do seu site em destaque para as pesquisas que o seu público faz.
O que você vai encontrar nesse artigo:
A ferramenta de pesquisa do Google é um mecanismo de busca 100% automatizado, que se divide em 3 etapas:
1) Crawl: é como chamamos o movimento de “escanear” toda a web, feito pelo Googlebot, um software conhecido como “web crawlers”, responsável por descobrir e “ler” todas as páginas publicadas, seus conteúdos e imagens.
O Googlebot usa um processo algorítmico para determinar quais sites escanear, com qual frequência e quantas páginas por vez, de modo que não vá sobrecarregar o site.
2) Indexar: uma vez que o web crawler identificou as páginas, ele busca compreender sobre o que é essa página, processando e analisando seu conteúdo textual e atributos (como a title tag). Durante o processo de indexação também é avaliado se essa página é duplicada a partir de outra, ou um conteúdo original.
As informações coletadas são salvas no Google index, que funciona como um grande banco de dados.
3) Entregar: por fim, quando um usuário entra um comando de pesquisa, os motores de busca procuram no Google index as páginas correspondentes e entregam os resultados, se baseando em um modelo preditivo para procurar atender àquela pesquisa da forma mais adequada às intenções de busca do usuário.
A relevância é determinada por centenas de fatores, mas 5 deles se destacam, e é deles que falaremos a seguir.
Os detalhes por trás dos sistemas de classificação do Google seguem um segredo, mas é possível consultar materiais do próprio Google para compreender alguns dos principais elementos.
E, segundo o próprio Google, alguns elementos analisados são: palavras usadas na busca, relevância, usabilidade das páginas, autoridade e confiabilidade das fontes, localização e configurações.
O peso de cada fator pode variar de acordo com a natureza da busca, entretanto, existem 5 fatores que merecem sua atenção:
O algoritmo do Google usa modelos de linguagem para compreender a intenção por trás de uma entrada de busca. Corrigindo erros de digitação, considerando sinônimos e contexto.
Também considera a preferência do usuário no que tange linguagem e tipo de mídia, além de sua localização.
Em pesquisas de termos em alta, é comum que o algoritmo favoreça páginas focadas em notícias e atualizadas recentemente.
É aqui que entra o elemento mais conhecido do SEO: as palavras-chave.
Ao avaliar a relevância de um site indexado, o algoritmo do Google está buscando a correspondência das palavras-chave da consulta pelo conteúdo.
Afinal, se as palavras-chave aparecem no conteúdo, é provável que essa página seja relevante para a pesquisa em questão.
Mas o algoritmo vai além. Seu sistema de machine learning também foi alimentado com dados de interação anonimizados que o ajuda a prever outros conteúdos relevantes – fatores como relevância da página, fontes especializadas e proximidade do local são ponderados de acordo com a interpretação do algoritmo sobre o significado e a intenção da consulta.
O algoritmo do Google prioriza resultados que passam em seu teste de qualidade. E, para determinar essa qualidade, o Google busca por indicadores EEAT:
Mesmo que seu conteúdo passe por todas as verificações anteriores, você terá dificuldades para aparecer em destaque na busca se não oferecer uma boa experiência de uso para seus visitantes.
Uma ótima forma de avaliar a usabilidade de sua página é avaliar o que chamamos de Core Web Vitals.
O contexto inclui localização geográfica, histórico de pesquisa e preferências de pesquisa do usuário (como idioma padrão, configurações de filtros da pesquisa ou formato de mídia preferido).
Por exemplo, se você está buscando por um lugar para almoçar, a localização terá um grande peso na adequação de um resultado satisfatório. Agora, se você estiver buscando um conteúdo para compreender como o algoritmo do Google funciona, aposto que a localidade não importa tanto assim…
Sabemos que o algoritmo de busca do Google considera mais de 200 elementos para determinar os melhores resultados para cada uma das pesquisas.
A lista completa, bem como o “peso” de cada um desses elementos na decisão de posicionamento é desconhecido, mas sabemos que todos eles estão relacionados aos 5 princípios citados: Significado, Relevância, Qualidade, Usabilidade e Contexto.
Mesmo que a “fórmula” completa seja desconhecida, alguns dos fatores de ranqueamento são de conhecimento geral. E conhecê-los é importante para maximizar suas chances de conquistar posicionamentos de destaque:
Dependendo do contexto da busca, sabe-se que algoritmo favorece páginas recém-atualizadas.
Isso é verdade especialmente em conteúdos sazonais, relacionados a assuntos em alta ou notícias.
O que significa que você não precisa se preocupar tanto com as atualizações se está focado em planejar e publicar conteúdo evergreen.
Se você costuma apostar em conteúdos de tendências, que podem ficar datados com rapidez, considere manter um controle desses conteúdos para mantê-los atualizados.
Sempre que outros sites confiáveis apontam para uma página da web, o algoritmo entende esse link como um voto de confiança – o que pode colocar a página referenciada em destaque.
Mas tome cuidado! Os backlinks devem ser obtidos de forma natural, ou estarão sujeitos a punições severas.
Usar heading tags e diferentes formatações (como listas), incluir conteúdo em imagens ou vídeo pode ajudar a criar uma experiência positiva para seus visitantes, além de aumentar sua chance de aparecer em um snippet de pesquisa.
Ah! E não se esqueça de utilizar palavras-chave também nas heading tags.
A autoridade de domínio é uma métrica que serve de termômetro para o seu domínio. Quanto maior sua autoridade de domínio, maiores são suas chances de conquistar um bom posicionamento.
Para aumentá-la, aposte em conteúdos de alto nível, que tenham maiores chances de conquistar backlinks de outros sites relevantes.
Falamos no início deste artigo que o Google escaneia todo o conteúdo da página, inclusive as imagens. Entretanto, ele não consegue decifrar o que as imagens exibem.
O Googlebot na verdade faz a leitura dos elementos textuais da imagem, ou seja: sua URL e o texto alt. Por isso é fundamental otimizar as imagens para SEO ao incluir uma em suas páginas.
Pessoalmente, costumo descrever SEO como um jogo que todos nós jogamos sem saber todas as regras e, de tempos em tempos, as regras mudam sem qualquer aviso.
Mas, tratando-se de um produto (mesmo que gratuito), é natural que a ferramenta de pesquisa passe por melhorias para atender melhor às necessidades de seus usuários.
Portanto, é importante saber que o algoritmo do google recebe atualizações regulares. A maior parte das atualizações são pequenos ajustes, que não causam grandes impactos nos seus ranqueamentos.
Entretanto, de tempos em tempos vivenciamos o que chamamos de Core Updates, mudanças grandes, que podem causar grandes impactos.
Via de regra, essas atualizações não costumam ser anunciadas com antecedência, e geralmente são identificadas por profissionais de SEO que percebem os grandes movimentos em seus projetos e reportam uns aos outros.
Em média vemos duas ou três core updates por ano, mas algumas são tão expressivas que ficam registradas como grandes marcos. É o caso destas:
É verdade que conquistar um bom posicionamento para uma pesquisa concorrida, de um termo relevante para o seu negócio não é uma tarefa particularmente fácil.
Como vimos, são centenas de fatores de ranqueamento sendo considerados – e um algoritmo que sofre ajustes com frequência.
Mas uma coisa é certa: o principal objetivo do Google (e de outros buscadores) sempre foi e sempre será o mesmo – entregar uma boa experiência para seus usuários.
Portanto, mesmo com os ajustes, as melhores práticas de SEO permanecem as mesmas. E um trabalho de SEO estratégico, é capaz de melhorar seus resultados antes mesmo que você alcance o topo absoluto das pesquisas.
Descubra cada passo necessário para construir essa estratégia de SEO com Daniel Imamura, Head de SEO do Grupo Duo&Co e fundador da maior comunidade de SEO do Brasil em seu curso Primeiros Passos em SEO, exclusivo na Conexorama.
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