O termo “Fresh Content” é muito utilizado pela comunidade de SEO para designar a prática de criar conteúdo constantemente. Isto é, manter as publicações do blog “frescas”, de maneira que o fluxo de tráfego seja constante e cresça sempre.
Entre os analistas de SEO, existe um consenso de que otimizar as publicações antigas do blog sempre e manter uma frequência de publicação de conteúdo novo é um fator de ranqueamento importantíssimo.
As boas práticas de Content Freshness também ressaltam que, para que os robôs permitam o ranqueamento das páginas, não basta criar conteúdo sempre, mas sim, criar conteúdo excelente, coerente com a abordagem do blog e de interesse do público-alvo.
Hoje, vamos ensinar como manter o conteúdo do seu blog fresco e colaborar para o bom ranqueamento do seu site. Vamos lá?
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é Fresh Content?
Não é novidade para ninguém que os usuários estão sempre buscando informações novas, certo?
Quando pensamos em Marketing de Conteúdo, além de tudo, estamos considerando que o público está sempre em busca de aprender mais sobre o assunto – e, consequentemente, percorrer sua Jornada de Compra e escolher sua empresa para fazer uma compra.
Sabendo disso, e sabendo que os buscadores – como o Google – procuram estar sempre atualizados para entregar a melhor experiência possível para os usuários, podemos entender que o Google verá com bons olhos a publicação de novos conteúdos.
Agora, como isso se traduz em fator de ranqueamento?
Fresh Content como fator de ranqueamento
Antigamente, o “frescor” de um conteúdo nem sempre afetava o desempenho dele na pesquisa. Mas algumas atualizações importantes do algoritmo – em 2010 e 2011– transformaram o Fresh Content em um fator-chave de classificação para certos tipos de termos de pesquisa.
Essas atualizações afetaram os resultados do Google para:
- Eventos recentes ou tópicos quentes: como por exemplo, a vacina contra o coronavírus;
- Eventos regularmente recorrentes: como, por exemplo, eleição presidencial;
- Atualizações frequentes: como artigos sobre “a melhor escolha de X”, “os melhores produtos de 2022”, etc.
Vamos ver um exemplo de eventos recentes e tópicos quentes:
Ao pesquisar Covid-19 no Google, podemos observar que ele mostra as informações mais “frescas” primeiro.
Mas, calma lá! Se o seu site não tem um caráter jornalístico, ou de conteúdos “voláteis”, isso não quer dizer que você precisa mudar seu site para conquistar bons ranqueamentos.
Também não significa que não pode se preocupar com Fresh Content! Manter seu site atualizado com novos conteúdos ajuda a “treinar” o Google para que ele possa rastrear seu site regularmente, indexando novas palavras-chave mais rapidamente.
E quanto mais palavras-chave relevantes para o nicho estiverem vinculadas ao seu domínio, maior será sua autoridade digital – o que torna mais fácil alcançar posições de destaque em termos relacionados ao segmento.
Fresh Content é exatamente o que parece: novos textos, imagens e vídeos em seu site.
Isso geralmente vem na forma de um novo artigo, mas podemos considerar um “conteúdo novo” sempre que você adiciona uma nova URL em seu site: uma página nova, um novo artigo, ou até mesmo um novo produto.
O Google também identifica como conteúdo novo aqueles conteúdos que sofreram uma mudança significativa, como artigos que podem ter sido otimizados para trazerem novas informações.
Como o Google Avalia o “Content Freshness”
Desde a atualização do algoritmo de atualização em 2011, as consultas por palavras-chave de tendência ou sensíveis ao tempo acionam o Google para que ele priorize páginas mais recentes, com as informações atualizadas.
Mas como o Google compreende quais páginas são essas?
A resposta para isso está nos dados por trás do conteúdo.
Qualquer conteúdo publicado (URL) possui quatro datas associadas a ele:
- Publicação: quando a página foi carregada no site;
- Indexação: quando os rastreadores descobriram a página e a adicionaram à pesquisa;
- Último rastreamento: quando a página foi rastreada pela última vez por esses bots;
- Modificação: quando foi feita a última alteração na página.
Se uma página for atualizada e republicada após o primeiro rastreamento, o horário de publicação indica quando a página foi editada mais recentemente pelo site.
Se a página for atualizada sem republicação, ela será mostrada como hora modificada.
Código fonte da página, com indicação das datas de publicação, modificação e atualização.
O buscador também utiliza inteligência artificial para estimar a atualização do seu conteúdo com base em vários fatores, incluindo:
- Quantidade de alterações na página atualizada: grandes alterações sinalizam mais conteúdos novos;
- Número de alterações no conteúdo principal da página: não adianta ajustar apenas datas e querer que o Google entenda que você atualizou seu conteúdo, ele sabe diferenciar atualizações no conteúdo de atualizações de SEO;
- Taxa de mudança de página: Mudanças frequentes na página sinalizam mais frescor;
- Taxa de criação de novas páginas: os sites que adicionam novas páginas com mais frequência podem obter uma pontuação de atualização mais alta;
- Atualização dos backlinks para a página: aqui vale a regra geral de link building: se outros sites estão referenciando sua página, ela deve estar atualizada.
Agora que já entendemos como esse frescor é avaliado, que tal conferir algumas dicas de como fazer Fresh Content?
Como produzir Fresh Content para seu blog?
Produzir conteúdo pode parecer uma tarefa fácil. Afinal, é “só escrever”, certo?
Errado. Isso é, se você quiser investir tempo, esforços e dinheiro em conteúdo verdadeiramente estratégico, criado para atrair as pessoas certas.
Mas também não precisa ser um bicho de sete cabeças.
Confira abaixo algumas dicas de como tornar a tarefa de produzir conteúdo fresco mais simples:
1. Crie um calendário editorial para seu conteúdo
Ninguém chega ao topo sem um plano para chegar lá.
Para organizar sua produção de conteúdo e ter uma visão clara de que conteúdos estão programados, para qual Persona eles devem ser direcionados, qual a principal palavra-chave de cada um dos conteúdos e prazos, é indicado que você tenha um calendário editorial.
2. Revise seus conteúdos antigos
Já falamos sobre como o conteúdo não precisa ser completamente novo para ser considerado “Fresh Content” aos olhos do Google.
Por isso, crie o hábito de revisitar seus conteúdos antigos e avalie se eles merecem uma revisão.
Essa revisão – ou otimização – pode ser feita para:
- Aproveitar uma boa palavra-chave quando seu conteúdo não está atraindo muitos visitantes, atualizando o conteúdo para complementá-lo com informações atualizadas;
- Mudar a palavra-chave de um conteúdo que não está performando bem, mas pode ser melhor aproveitado quando vinculado a outra palavra-chave;
- Atualização de conteúdos que estão defasados;
- Converter um conteúdo datado em conteúdo evergreen.
Se você tem um conteúdo com um assunto de grande potencial, por que não otimizá-lo e complementar escrevendo um pouco mais sobre o assunto?
Vale destacar, também, algumas vantagens dessa abordagem:
- Pode ser mais fácil conquistar novas (e melhores) posições na SERP para um conteúdo sendo otimizado, do que ficar bem posicionado com termos recém indexados;
- O Google precisa atualizar o carimbo de data do seu conteúdo nas SERPs, o que tende a aumentar a taxa de cliques (e seus acessos), já que os usuários tendem a dar prioridade para conteúdos recentes;
- Otimizar conteúdo pode (em alguns casos) demandar menos tempo do seu time, sendo um esforço menor para um resultado igualmente importante a construção do seu canal orgânico.
3. Estude sobre planejamento estratégico de conteúdo
Planejamento de Conteúdo para Marketing de Conteúdo é mais do que escolher a palavra-chave correta, ou seguir playbooks de SEO.
Existe muito mais estratégia do que você pode imaginar por trás de publicações em blogs corporativos.
Se você quer dar um passo além e entender como funciona esse planejamento, como definir quais conteúdos merecem um espaço em seu blog e como direcionar redatores para atingir seus objetivos, não deixe de conferir nosso curso rápido: Planejamento de Conteúdo para Blogs Corporativos.
4. Procure parceiros para planejar e produzir seu conteúdo
Por fim, caso ainda não tenha tempo ou equipe para cuidar do seu Marketing de Conteúdo, vale a pena considerar terceirizar essas atividades para que possam ser feitas com o devido cuidado, planejamento e atenção.
Contar com especialistas em SEO e planejamento de conteúdos para a Jornada de Compra com certeza fará a diferença nas estratégias de Inbound Marketing. P
Por fim, lembre-se de que Content Freshness é apenas uma das centenas de fatores de classificação do Google.
A qualidade do conteúdo é um fator de classificação importante – talvez o mais importante – por isso definitivamente não deve ser negligenciada.
Gostou do artigo? Você costuma produzir Fresh Content? Como está sua estratégia de SEO e produção de conteúdo? Comenta aqui. 😉
