Com certeza você já entende a importância do SEO para a sua estratégia de Marketing Digital. Mas você pode estar deixando de lado a oportunidade de investir também no SEO local.
SEO é um conjunto de técnicas usadas para alcançar um bom posicionamento orgânico no Google e em outros buscadores, reafirmando sua autoridade online e atraindo mais visitantes ao seu site.
Já o SEO local, por sua vez, é um braço do SEO que trata especificamente da otimização de mecanismos de busca considerando a geolocalização como um fator chave.
Se você tem um negócio e quer apresentar suas soluções em primeiro lugar para as pessoas das regiões que você atende – ou de onde vêm seus maiores clientes, investir no SEO local é um grande diferencial.
Quer saber se essa estratégia é para você e como fazer? Vem com a gente.
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é SEO local?
O Google sem dúvida é o maior buscador da atualidade, e estar bem ranqueado na página de resultados é essencial.
Agora, se sua empresa tem uma limitação geográfica nos atendimentos, ou mesmo uma preferência (digamos, por exemplo, que clientes da região nordeste fecham contratos com um ticket médio maior), a localidade passa a ser um fator ainda mais determinante nas buscas.
O SEO local ajuda na visibilidade do seu negócio, quando os usuários pesquisam por soluções dentro de uma determinada região, sem que você precise investir muito para isso.
De forma simplista, a partir do momento que o usuário inclui uma localidade na sua pesquisa, é acionado o algoritmo de busca local e a forma como o buscador entrega esse resultado é alterada,priorizando as opções mais relevantes para a localidade do usuário.
Para o Google é importante oferecer uma pesquisa rápida e eficiente, por isso a localização entra como um diferencial para filtrar e classificar os resultados de forma mais assertiva.
Isso se torna ainda importante com o avanço das pesquisas em dispositivos mobile, em que a localização é levada em conta mesmo que não apareça no termo buscado pelo usuário, apenas pela localização do dispositivo ser compartilhada.
Quando é essencial investir em SEO local?
Se você quer ser encontrado por uma pessoa que faz buscas em determinada região, você pode investir em SEO local.
Mas será que essa preocupação é essencial?
Se o seu negócio demanda um atendimento presencial, a resposta é sim! Afinal, você precisa que seus clientes se desloquem até você – ou você até eles – e um bom posicionamento orgânico nos mecanismos de busca pode ser fundamental para a saúde da sua empresa.
No caso de venda direta, o SEO local ajuda no alcance de novos usuários locais e aumenta a competitividade do seu negócio.
Por exemplo, o Google, considera a distância do usuário em relação ao negócio a ser sugerido, ao mostrar um resultado com relevância local.
Com certeza você já usou o Google para pesquisar uma hamburgueria na sua cidade e aposto que você focou nos resultados da primeira página de pesquisa. Isso ilustra a importância de um bom ranqueamento orgânico nos buscadores. Dá uma olhadinha na imagem a seguir:
Na pesquisa “hambúrguer em Porto Alegre” aparecem 3 opções no topo da busca, e os pontos sinalizados no mapa ao lado.
Mas existe uma outra situação frequentemente ignorada por muitos negócios online: mesmo que você não tenha uma limitação, pode colher os frutos do SEO local.
Digamos que você trabalhe em uma empresa que comercializa um SaaS. Nesse caso, provavelmente todo o processo de vendas, onboarding e manutenção é feito online, sem nenhuma necessidade de contato, certo?
Mas onde estão seus clientes mais rentáveis?
Pode ser que seus maiores contratos sejam concentrados na região nordeste. Ou que o estado de Minas Gerais represente o maior LTV para o seu produto. Essas informações permitem que você invista em SEO local mesmo que não haja uma restrição, para fazer com que esse público mais rentável (ou mais vantajoso, de qualquer forma) o encontre. Faz sentido?
Agora vamos entender um pouquinho mais quais fatores influenciam nesse ranqueamento para que você possa começar suas otimizações!
Fatores importantes para SEO local
Alguns fatores são preponderantes para construir um bom SEO local. São eles:
- Presença em diretórios de empresas;
- Citações de sites que são autoridade no nicho;
- Citações consistentes;
- Autoridade de Domínio;
- Quantidade de backlinks;
- Distância do centro da cidade;
- Nome da cidade em tags, imagens, URLs, meta descriptions, etc.
É bastante coisa! Mas calma, vamos dar uma olhada em cada um desses critérios:
Diretórios de empresas
Basicamente os diretórios de empresas, são sites e aplicativos que aceitam cadastros de empresas para sua base de dados. Ele será especialmente importante se o cliente precisa ir até o seu endereço.
O Foursquare é um exemplo, um aplicativo que usa as informações de geolocalização do usuário para ajudar a descobrir novas experiências de consumo, recomendando lugares interessantes como bares e restaurantes em qualquer parte do mundo.
Outro exemplo é o Tripadvisor, que reúne mais de 100 milhões de comentários e opiniões sobre hotéis, restaurantes, atrações e outros negócios relacionados a viagens.
Aqui o que vale é buscar uma opção que contemple seu negócio e nicho e também ficar de olho para inserir suas informações nas categorias corretas, se você vende hambúrguer, não vai querer colocar sua empresa na categoria “pizzaria”.
Citações de autoridades no seu nicho
Utilizando o exemplo da pesquisa de “hamburgueria em Porto Alegre”, se você der uma olhada nos resultados, vai perceber que as primeiras posições dos links orgânicos não são das próprias hamburguerias. Mas sim quem já foi lá, comeu e falou sobre em seus famosos sites de gastronomia.
Inclusive o Tripadvisor, que citamos no tópico anterior, aparece ali em terceiro lugar.
Essas são as citações de quem é “autoridade”, são importantíssimas para que o Google reconheça sua relevância para o mercado e mostre seu negócio entre os resultados.
Citações consistentes
A constância de informações é um dos fatores mais importantes do SEO local.
Mantenha padronizado quem você é na rede: seu nome, endereço e telefone. E tente não alterar seus dados.
Se você usar diferentes nomes, endereços ou telefones para seu negócio, a força do seu SEO vai diminuir, porque os buscadores passam a considerar suas informações como inconsistentes.
Se for extremamente necessário modificar seus dados, faça isso em todos os sites e diretórios que seu negócio está vinculado.
Autoridade de Domínio é uma métrica complexa, que leva em consideração dezenas de fatores para buscar uma representação numérica de quão confiável os buscadores consideram esse domínio. E, claro, quanto maior a autoridade, maior sua chance de conseguir uma posição de destaque.
Por isso, é super importante investir em uma estratégia multicanal de Marketing Digital, um site fortalecido – com uma estratégia de marketing de conteúdo consistente, por exemplo – irá ajudar a potencializar seu destaque em SEO local.
Quantidade de backlinks
Backlink é um link feito de um site para outro. Buscadores utilizam a quantidade e também a qualidade de backlinks como um fator de ranqueamento.
Ou seja, além de conseguir que outras pessoas e empresas falem da sua, é importante que essas citações também criem um link apontando para o seu site, ajudando a fortalecer seu domínio com esse backlink.
Mas, cuidado! Cuidado com trocas de links artificiais Utilize estratégias positivas para conquistar links naturais, como convidar pessoas a visitarem seu site e conhecerem suas soluções.
E invista no seu site para que ele realmente mereça esse link, afinal se um site fizer uma citação sobre você com um link para o seu negócio, com certeza ele acredita que seu conteúdo é relevante e reforça automaticamente a sua autoridade.
Distância do centro da cidade
Toda cidade tem uma área central pré-definida. Naturalmente que você não vai ter muito controle quanto a esse fator de SEO local, mas vale saber que regiões centrais acabam sendo favorecidas pelos buscadores.
Mas não se preocupe com isso, afinal, como já mencionamos com o avanço das pesquisas mobile cada vez mais, os buscadores detectam o ponto em que a pessoa está naquele momento e irão passar a indicar os negócios que estão perto dela.
Colocar termo da localidade para a qual você deseja aparecer em elementos de SEO On-Page é sempre bom para que o Google consiga reconhecer de onde você é.
Otimize meta title, meta description e mídias incluindo informações de geolocalização.
Invista em frases simples, mas que utilizem a sua localização, por exemplo, “o melhor hambúrguer de Porto Alegre”.
Como começar seu trabalho de SEO Local
Já falamos que a intenção dos buscadores é trazer a melhor experiência possível para os seus usuários e isso implica em buscas cada vez mais direcionadas e com respostas específicas, por isso vale a pena investir em SEO local.
Se você trabalha com Inbound Marketing, provavelmente lida com frequência com tráfego orgânico e sabe que um conteúdo de qualidade é fator determinante para o sucesso de suas estratégias.
Comece seu trabalho com um planejamento das estratégias que você já utiliza no SEO e acrescente nelas referências da sua localização.
Busque palavras-chave que definam seu negócio e também sua localidade, elas irão balizar seu SEO como um todo, sobretudo na parte de categorização de sua empresa.
Esteja presente também nas redes sociais e plataformas de avaliação e procure fortalecer estratégias de reviews nas redes (um brinde para quem fizer uma, por exemplo). Quanto mais reviews positivas, melhor seu SEO Local.
Invista no relacionamento com seu público – tanto online, como offline. Pessoas também ajudam a referir seu negócio na Internet com backlinks.
E invista em Marketing de Conteúdo atrelando seu negócio a sua região. A pesquisa de palavras-chaves pode ajudar bastante a direcionar seus materiais, além disso fique de olho e use como tema, por exemplo, os acontecimentos e eventos locais.
Essas são dicas simples, que te ajudam a criar uma autoridade local e consequentemente um melhor posicionamento nos buscadores.
Gostou do artigo? Você já utiliza SEO local? Tem alguma dica para dividir com a gente? Comenta aqui.
