Você já se perguntou para onde vão, o que fazer e como vivem os conteúdos antigos de seu blog? Não precisa esperar até a próxima sexta-feira para ver no Globo Repórter!
A resposta é simples: muitas vezes esses conteúdos podem ser otimizados e ganhar uma nova roupagem para que possam melhorar o seu desempenho.
E para saber como otimizar os conteúdos antigos do seu blog e aumentar o tráfego do seu site, é só acompanhar esse artigo. Boa leitura!
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é otimizar conteúdos e o que o Google tem a ver com isso
A otimização de um conteúdo acontece quando revisamos um conteúdo para melhorar seu conteúdo, realizar ajustes de SEO, correções e mesmo melhorias técnicas em determinado texto publicado em um site ou blog.
Além de aperfeiçoar a qualidade do texto, essa otimização busca alcançar melhores posições nos mecanismos de busca, em especial do Google.
Afinal, você já deve saber: o Google gosta de conteúdo sempre atualizado!
Como o Google costuma priorizar os conteúdos que foram publicados recentemente, então, a estratégia indicada é melhorar os seus textos antigos e republicá-los – tomando cuidado para fazer isso na mesma URL, para não gerar conteúdos duplicados.
Com isso você consegue aumentar seu tráfego e conquistar ou recuperar as melhores posições no Google.
É claro que esse deve ser um trabalho minucioso, levando em conta sempre as melhorias e a qualidade da entrega do seu conteúdo.
Você pode (e deve) otimizar:
- Conteúdos que possuem excelente performance, (re)aproveitando a audiência já conquistada;
- Conteúdos que estão com baixo desempenho, melhorando o conteúdo e conquistando novos leitores.
Por que otimizar conteúdos é importante?
Digamos que você escreveu um ótimo artigo de Topo de Funil (ToFu), relacionado ao seu produto principal e tem certeza que muita gente vai chegar até ele.
Dois a três meses após a publicação, você verifica o desempenho do artigo e descobre que quase ninguém o viu.
Por quê? Bem, existem várias possibilidades, como:
- As palavras-chave que você usou têm pouco ou nenhum volume de pesquisa;
- Você não abordou o tópico em detalhes;
- Você não usou uma estrutura de título coerente, então os bots do Google tiveram dificuldade em entender seu artigo;
- Seu Meta Title não reflete com precisão o assunto do artigo.
Essencialmente, se você não otimizar seu conteúdo, ele pode desaparecer no vórtice do Google.
Você pode ter escrito o melhor artigo do mundo, cheio de insights únicos e conselhos úteis. Mas, se os mecanismos de pesquisa não conseguirem encontrá-lo, ninguém estiver interessado nele ou for direcionado ao público errado, você apenas desperdiçou seu tempo.
8 dicas para você otimizar conteúdos antigos
Para que você evite desperdiçar tempo – e investimento de Marketing –, compilamos algumas dicas para mantê-lo no caminho certo da otimização de conteúdos e garantir que sua estratégia seja bem-sucedida.
Ah, e vale dizer: esse é um daqueles artigos que escrevemos por experiência própria. A otimização de conteúdos antigos para sua melhoria constante é uma prática rotineira! (Esse mesmo artigo, por exemplo, já está indo para sua terceira versão!)
1. Identifique quais textos merecem ser otimizados
Para descobrir quais textos merecem ou precisam ser otimizados você deve fazer uma análise dos dados fornecidos pelo Google Analytics.
Busque pelo relatório de páginas mais acessadas, e volte seu olhar para aqueles conteúdos que estão recebendo pouco ou nenhum acesso:
Esses conteúdos provavelmente:
- Não estão aparecendo na primeira página de nenhum termo de busca;
- Não possuem links internos apontando para eles em conteúdos de maior volume
Para verificar esses fatores, use o Semrush. O artigo “Como me diferenciar se todos estão fazendo Inbound?”, por exemplo, indexa apenas a palavra chave “fazendo me”.
Já sabemos que não vamos receber tráfego qualificado pela pesquisa orgânica sem um trabalho pesado de otimização de conteúdo.
E aqui entra o pensamento crítico: esse conteúdo é relevante para a Jornada de Compra da minha Persona? Vale a pena o investimento de otimizar o conteúdo para que seja encontrado no Google?
A mesma lógica se aplica a praticamente qualquer postagem que dê conselhos ou recomendações específicas e que pode ter ficado desatualizada.
Por isso, é uma boa ideia revisar sua biblioteca de conteúdo por completo pelo menos uma vez por ano.
Faça uma lista das postagens que você acha que podem estar desatualizadas, com foco naquelas que fazem referência a anos específicos, análises e comparações de produtos, artigos de lista e outros artigos semelhantes.
Depois de ter essa lista, priorize as postagens que obviamente recebem mais tráfego.
Esses são seus ovos de ouro e você deseja que eles permaneçam o mais informativos possível, para que você possa reter seu público.
Analise cada postagem e certifique-se de que as informações contidas permaneçam precisas e relevantes.
Faça as alterações necessárias e atualize o post, simples assim!
2. Mantenha a sua URL antiga
Uma dica simples, mas importante, e que muitas vezes é esquecida na hora de otimizar o conteúdo, é manter a URL original da postagem.
Isso é fundamental pois essa URL já possui um histórico, e mesmo que com baixo volume, já possui algumas posições no ranking dos buscadores. Então, mantendo a URL original, você não precisa “começar do zero”.
E, além disso, manter a URL é importante para não gerar qualquer risco da percepção de conteúdo duplicado no seu site.
3. Otimize os CTAs
Ao otimizar os conteúdos, não se esqueça de dar uma atenção especial aos CTAs – chamadas para ação.
CTAs são indiscutivelmente a seção mais importante do seu conteúdo, afinal o objetivo aqui é fazer o leitor realizar uma ação, certo?
Portanto, você não deve apenas incluir um CTA, mas garantir que ele esteja bem posicionado, bem projetado e alinhado com seus objetivos.
Aproveite e indique novos links, blog posts, vídeos e materiais afins, diversificar é importante porque aparecem em diferentes recursos de SERP.
Inclusive sempre certifique-se que todas as imagens estão otimizadas para SEO, isso é um fator de ranqueamento bem importante.
4. Não tenha medo de deletar
Muitos conteúdos são tão antigos que não tem como otimizar, ou alguns simplesmente não fazem mais sentido.
Como por exemplo uma vaga de emprego ou uma solução que você não oferece mais.
Nesses casos, desapegue! Ou melhor, delete!
Esse tipo de conteúdo acaba apenas ocupando espaço no seu site e não tem mais razão de estar lá.
5. Revise suas palavras-chave
Uma das melhores formas de tornar seus textos mais relevantes para os buscadores é revisar as palavras-chaves utilizadas.
Aproveite as ferramentas disponíveis no mercado e faça uma nova pesquisa com base nos hábitos de suas Personas e também com base nos assuntos mais buscados no momento.
A Keyword Magic Tool da Semrush permite gerar ideias de palavras-chave com base não apenas no volume e na dificuldade de ranqueamento, mas também na intenção do usuário. Por exemplo, você pode escolher palavras-chave informativas ou transacionais.
Para expandir ainda mais essa lista, você pode analisar as páginas mais bem classificadas usando também a ferramenta de Pesquisa Orgânica.
Feito isso, otimize seus conteúdos com base nessa nova pesquisa.
Uma dica importante é ficar de olho para evitar a canibalização de palavras-chave.
A canibalização de palavras-chave ocorre quando você otimiza diferentes páginas ou URLs em seu site para a mesma palavra-chave.
Aos olhos dos mecanismos de busca, isso faz com que seu conteúdo concorra consigo mesmo, e seus rankings e tráfego podem ser prejudicados.
Portanto, certifique-se de que cada conteúdo esteja focado em uma palavra-chave exclusiva para não concorrer com outros do seu blog.
6. Reaproveite conteúdos em novos formatos
Que tal criar um eBook a partir de uma série de artigos sobre o mesmo tema, ou então transformar um eBook em um webinar e um webinar em um podcast?
Nem todas as pessoas do seu público gostam de consumir conteúdo baseado em texto. Da mesma forma, nem todos preferem consumir conteúdo de vídeo.
Em vez de alienar uma fatia do seu público-alvo criando um formato de conteúdo específico, reutilize seu conteúdo.
Dessa forma, você pode atender à demanda de conteúdo do seu público embalando-o em novos formatos.
Recicle, reaproveite e reutilize os seus conteúdos em novos formatos e alcance novos públicos.
7. Promova o seu conteúdo otimizado
Com o seu conteúdo repaginado, é hora de divulgá-lo!
Aposte em publicações nas redes sociais, invista em anúncios, trabalhe esse material em seus fluxos de nutrição e demais emails.
Essas são algumas das mais diversas oportunidades de fazer com que seu conteúdo chegue ao seu público e, consequentemente, gere mais tráfego.
Lembre-se que a melhor maneira de incentivar os compartilhamentos sociais do seu conteúdo é facilitar, então não esqueça também de incentivar os leitores a compartilhar seu conteúdo no final do seu artigo como um lembrete amigável.
8. Atualize a data de publicação
Sei que essa dica é óbvia, mas muitas vezes é negligenciada.
Após atualizar o seu conteúdo, é primordial que você atualize também a data da publicação.
Afinal de contas, os buscadores precisam reconhecer os seus conteúdos como “Fresh Contet”.
Qualquer conteúdo publicado possui quatro datas associadas a ele:
- Publicação: quando a página foi carregada no site;
- Indexação: quando os rastreadores descobriram a página e a adicionaram à pesquisa;
- Último rastreamento: quando a página foi rastreada pela última vez por esses bots;
- Modificação: quando foi feita a última alteração na página.
O que esperar de uma otimização de conteúdo
Já deu para perceber que a otimização de conteúdo deve ser um componente crucial de sua estratégia de Marketing de Conteúdo. E para que funcione é importante se concentrar na melhoria contínua do seu processo de publicação de conteúdo.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e as melhores práticas de SEO estão em constante evolução e mudança, e por isso o conteúdo que você cria precisa se ajustar a eles.
Se você otimizar um conteúdo para hoje, mas no próximo ano houver uma atualização de algoritmo, seu conteúdo pode precisar de uma nova atualização.
Se você perceber que suas postagens estão tendo uma diminuição dramática nas visualizações ou seus posicionamentos na SERP estão caindo, isso pode significar que seu conteúdo não está otimizado tanto quanto deveria e seus rankings de SEO estão sofrendo.
Ao acompanhar seu SEO e o desempenho do conteúdo regularmente, você poderá perceber quedas ou diminuições inesperadas e ajustar seu conteúdo conforme necessário.
E, quando seus relatórios e rastreamento são combinados com uma otimização consistente, você pode criar um processo e um sistema que está sempre trabalhando para melhorar a visibilidade e a autoridade da sua marca digital.
Além disso, a otimização de conteúdo não é apenas para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Ela também pode ajudar a aumentar as vendas e receitas da sua marca.
O conteúdo é uma parte extremamente importante de seus funis de vendas e marketing. Afinal, é através dele que seu público se converte e avança na Jornada de Compra.
Você obtém mais Leads para o seu Marketing quando tem conteúdo com classificação alta e aparece na primeira página do Google e de outros mecanismos de pesquisa.
Ou seja, ao otimizar seu conteúdo, você pode aumentar o tráfego, o que aumenta as conversões; o que, por sua vez, aumenta a quantidade de vendas que seus esforços de Marketing de Conteúdo geraram.
Resumindo, a otimização ajuda a obter uma classificação mais alta no Google e em outros mecanismos de pesquisa, ao mesmo tempo em que aumenta o seu ROI de Marketing.
Ufa! Deu para perceber o quanto esse processo é importante, concorda?
Então, mãos à obra. E faça da otimização uma constante em suas estratégias!
Você já costuma investir em otimização? Tem mais alguma dica? Use os comentários para nos dizer o que achou deste conteúdo e compartilhar sua visão! E aproveite para compartilhar esse conteúdo nas suas redes sociais! 😉
