Utilizar boas ferramentas pode fazer toda a diferença para construir estratégias avançadas e alcançar resultados surpreendentes – e conhecer e dominar essas ferramentas pode fazer toda a diferença em seu sucesso e crescimento profissional.
Ser um bom profissional vai muito além da teoria, e a familiaridade com as plataformas do marketing digital pode agregar muito valor ao seu currículo. Por isso, neste artigo vamos citar as principais ferramentas que fazem brilhar os olhos dos recrutadores.
Vale dizer, claro, que você não precisa dominar 100% de todas elas, uma vez que sua carreira pode ser mais direcionada para uma área específica. Mas procure ter ao menos uma noção das possibilidades de cada uma das ferramentas – você ficaria surpreso em saber que até mesmo uma ferramenta de SEO pode auxiliar um profissional de Ads.
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é uma ferramenta de marketing digital?
Este é um termo guarda-chuva, que considera softwares, aplicativos e plataformas online que são instrumentos para auxiliar profissionais e empresas a construírem suas ações de marketing.
Elas podem auxiliar funções desde o planejamento, execução, monitoramento ou análise e, apesar das diferentes funções, podemos dizer que todas elas – de um jeito ou de outro – agem para otimizar tempo e recursos dentro de uma equipe.
Citamos aqui 11 ferramentas, divididas em 4 categorias diferentes, e vamos falar um pouco sobre cada uma delas em seguida:
Ferramentas de Análise e Monitoramento
As ferramentas de análise e monitoramento são essenciais para qualquer profissional de marketing digital. Elas fornecem dados detalhados sobre o desempenho de sites, campanhas e outras atividades online, permitindo que os profissionais tomem decisões informadas e ajustem suas estratégias para alcançar melhores resultados.
Dentre as principais, temos:
1) Google Analytics
Uma das plataformas mais populares do marketing digital, essa ferramenta está entre umas das mais utilizadas para a análise de sites, a partir do rastreamento e monitoramento do comportamento do usuário. Fornecendo, detalhadamente, o número de acessos e as características principais dos visitantes da sua página on-line.
O Google Analytics, ou simplesmente GA4, permite que você acesse e construa diferentes relatórios que permitirão compreender a fundo os dados de aquisição de tráfego e interação dos visitantes com o seu site.
2) Google Search Console
Mais uma ferramenta gratuita do Google, o Google Search Console ajuda a monitorar, manter e solucionar problemas de presença do site nos resultados de pesquisa do Google.
Essa ferramenta permite, por meio de um dashboard intuitivo, que você entenda como a maior plataforma de pesquisa do mundo vê um site, sendo de grande ajuda para suas ações de SEO.
3) Semrush
Multifuncional e completa, Semrush é uma plataforma que possui dezenas de relatórios: desde a análise de domínios até o monitoramento de backlinks, passando por pesquisas de palavras-chave, auxílio com produção de conteúdo e insights importantes para mídia paga…
É uma ferramenta verdadeiramente completa – o que também significa que pode ser bastante complexo aprender a explorar suas potencialidades.
Apesar de permitir algumas análises gratuitas, a ferramenta é paga, o que muitas vezes significa que o primeiro contato de muitos profissionais de Marketing com ela será “na cara e na coragem”, sem muito espaço para experimentação e descoberta.
Para quebrar essa barreira, te mostrar como é a ferramenta por dentro e também como cada relatório e análise impacta na sua estratégia, incluímos um curso de Semrush na nossa plataforma de educação!
Cada aula do curso explora uma funcionalidade diferente da ferramenta para que, ao final do curso, você tenha tido contato com cada uma delas e possa adicionar com confiança essa habilidade no seu currículo.
Ferramentas de SEO
Essenciais para melhorar o desempenho, a performance e o crescimento das empresas com que o profissional de marketing digital atua, as ferramentas de SEO ajudam a melhorar a visibilidade de um site nas principais plataformas de pesquisa da internet.
1) Yoast SEO
Yoast SEO é uma das principais e mais conhecidas extensões de SEO para WordPress.
Com uma interface intuitiva e funcional, essa ferramenta permite que você compreenda como pode fazer com que seu conteúdo se adeque aos parâmetros dos buscadores para que, em consequência, possa ter um melhor desempenho e visibilidade nas pesquisas.
Com recursos como análise de conteúdo, sugestões de otimização e verificação de legibilidade, o Yoast SEO lhe ajudará a criar conteúdos que atraem mais tráfego orgânico e aumentam a relevância online.
2) Moz
Engana-se quem pensa que o Moz é um concorrente do Yoast. Essa ferramenta também tem como objetivo melhorar seu desempenho nas SERPs. Entretanto seus recursos incluem elementos como:
- Análise de palavras-chave;
- Auditoria de sites;
- Rastreamento de rankings;
- Pesquisa de backlinks e mais.
A ferramenta também oferece relatórios detalhados e recomendações práticas, facilitando a implementação de estratégias eficazes para aumentar o tráfego orgânico e a autoridade online.
Agora se SEO é algo que você ainda não tem muito domínio, antes de começar a trabalhar com as ferramentas é fundamental que você aprenda a teoria e o que compõe uma boa estratégia de SEO.
Quem ensina isso na Conexorama é o Daniel Imamura. Então não deixe de conferir essas aulas dentro da plataforma!
Ferramentas de Automação de Marketing
Essenciais para ajudar empresas a gerenciar suas campanhas de marketing de maneira mais eficiente, esses instrumentos do marketing digital permitem a automação de tarefas repetitivas, a segmentação de público, a nutrição de leads e a análise de desempenho.
Essas ferramentas são essenciais para implementação do Inbound Marketing, uma vez que permitem o gerenciamento de um Funil de Vendas, bem como a integração de diferentes recursos que serão utilizados ao longo do relacionamento com esse público, como Landing Pages, Email Marketing, Fluxos de Automação e mais.
Nessa categoria, se destacam 2 principais players:
1) Hubspot
Em um contexto global, podemos dizer que a Hubspot é a ferramenta mais popular, oferecendo um conjunto abrangente de ferramentas que permitem uma construção quase modular da sua solução.
2) RD Station
O RD Station, por sua vez, é hoje o principal concorrente da Hubspot, sendo a ferramenta de automação de Marketing mais utilizada no Brasil.
Com mais de 40 milhões de usuários, é definitivamente a ferramenta número 1 que todo profissional de marketing precisa conhecer e dominar.
Oferecendo soluções que agem desde a atração de visitantes até o monitoramento do processo de vendas, é uma ferramenta utilizada por empresas de todos os tamanhos e segmentos.
Se você ainda não conhece o RD Station – ou se já conhece, mas ainda não domina todas as suas ferramentas – saiba que temos um curso completíssimo sobre a ferramenta na nossa plataforma.
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Ferramentas de Mídias Pagas
As ferramentas de mídias pagas são essenciais para a criação, gestão e otimização de campanhas publicitárias em plataformas como Google, Facebook e LinkedIn. Elas ajudam a alcançar públicos específicos, gerenciar orçamentos e medir o desempenho das campanhas.
Na nossa plataforma de conteúdos, o head de Performance, Daniel Stochero, ensina os nossos alunos tudo sobre o assunto no curso “Fundamentos de Mídia Paga”.
1) Google Ads
Google Ads é a plataforma de publicidade paga do Google. Ela permite criar anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros e no YouTube. Com os anúncios de pesquisa, você pode alcançar usuários que estão procurando ativamente por produtos ou serviços semelhantes aos seus, garantindo maior relevância e potencial de conversão.
Além dos anúncios de pesquisa, o Google Ads oferece anúncios de Display, permitindo exibir anúncios visuais em uma vasta rede de sites parceiros do Google. Também é possível criar campanhas de vídeo no YouTube e em outros sites da rede de display do Google, ampliando o alcance e o engajamento com o público. Para maximizar o retorno, a plataforma oferece a funcionalidade de remarketing, que permite destacar usuários que já visitaram seu site com anúncios personalizados.
2) Meta Ads
Anteriormente conhecida como Facebook Ads, é um gerenciador de anúncios robusto, que permite a criação e gerenciamento de anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e na Audience Network. Ele oferece segmentação avançada, permitindo alcançar usuários com base em dados demográficos, interesses, comportamentos e conexões, garantindo que suas campanhas sejam direcionadas ao público certo.
Além disso, entrega ao usuário uma variedade de formatos de anúncio, como de carrossel, que permitem exibir até 10 imagens ou vídeos dentro de um único anúncio, cada um com seu próprio link, e anúncios de vídeo, que criam campanhas envolventes no feed de notícias, stories ou como anúncios in-stream. A plataforma também facilita o remarketing, utilizando o Facebook Pixel para alcançar novamente visitantes do seu site com campanhas personalizadas.
3) LinkedIn Ads
LinkedIn Ads é uma plataforma de publicidade paga voltada para o público B2B, ideal para alcançar profissionais e tomadores de decisão. Como a maior rede social profissional do mundo, é utilizado por milhões de usuários para networking, desenvolvimento de carreira e compartilhamento de conteúdo relacionado aos negócios. Essa plataforma oferece uma oportunidade única para as empresas se conectarem com um público altamente qualificado e engajado.
Entre as opções de anúncios, o LinkedIn Ads oferece os anúncios de texto, que são simples e diretos, aparecendo na barra lateral ou no topo da página. Além disso, há o conteúdo patrocinado, que permite promover postagens da sua página do LinkedIn diretamente no feed de notícias dos usuários, aumentando a visibilidade e o engajamento com o seu conteúdo.
Para uma abordagem mais personalizada, a ferramenta também permite o uso de mensagens patrocinadas, que são enviadas diretamente para a caixa de entrada dos usuários, proporcionando uma comunicação direta e personalizada. Outra opção são os anúncios dinâmicos, que personalizam automaticamente o conteúdo com base nas informações do perfil do usuário, como foto e nome, tornando a experiência do anúncio mais relevante e atraente para cada indivíduo.
Por que preciso conhecer e dominar essas plataformas?
Como comentei no início deste conteúdo, dominar 100% de todas essas ferramentas é um desafio e tanto e, sejamos sinceros aqui, dificilmente vai acontecer (ou vai demorar muito para acontecer).
Entretanto, é essencial que você conheça essas plataformas, e compreenda as possibilidades que cada uma delas oferece para a carreira que você quer construir no Marketing.
Compreendendo isso, e compreendendo também os seus planos de carreira, você poderá selecionar quais ferramentas precisará conhecer mais a fundo – e quais precisa dominar completamente.
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