Se você trabalha com Marketing Digital, sabe a importância dos dados. Estamos sempre procurando por boas fontes de informação, que ajudem a analisar e corrigir problemas, além de encontrar pontos de melhorias e trazer insights.
Para isso, as ferramentas estão ao nosso lado, entre elas uma queridinha dos profissionais de SEO: o Google Search Console. O GSC te permite saber mais sobre o desempenho do seu site e a indexação de conteúdos no Google. Quer saber mais? Então segue comigo!
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é o Google Search Console?
Conhecido anteriormente como “Webmaster Tools”, a ferramenta gratuita e online do Google passou por diversas mudanças e em 2018 se tornou o Google Search Console (GSC).
Apesar das mudanças e atualizações ao longo dos anos, seu objetivo sempre se manteve o mesmo: trazer informações sobre o desempenho e indexação de um site, mostrando para os webmasters as métricas relevantes para que possam garantir que sejam encontrados – e encarados como relevantes – pelo mecanismo de busca.
Para isso, o Google Search Console não só aponta os problemas com o site, como também indica os caminhos para corrigi-los, sendo uma ferramenta completa e obrigatória para estratégias de Marketing de Conteúdo que visam a aquisição de tráfego pela busca orgânica.
Os 5 relatórios do Google Search Console
Na prática, a ferramenta reúne suas análises em 5 pilares:
1. Desempenho
Aqui é possível ter uma visão geral do desempenho do site, medida em cliques e impressões.
Esse relatório mostra quantas vezes seu site é mostrado ao longo do período, e quantas vezes ele é clicado, além do CTR (cliques / impressões) e posição média do seu conteúdo nas SERPs para entender se os visitantes estão ou não escolhendo seu site.
Algumas informações interessantes que você pode tirar deste relatório, além da oscilação no desempenho do site, são:
- Principais consultas pelas quais você está sendo encontrado (keywords);
- Páginas de destaque;
- Desempenho por dispositivo.
Saber o que está funcionando bem e como seu público te encontra, irá te ajudar a definir novos conteúdos e a otimizar o seu site.
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2. Indexação
Quando falamos de Indexação, estamos falando sobre as páginas que são “computadas” pelo Google.
No primeiro gráfico já conseguimos visualizar a relação entre páginas indexadas e não indexadas, além do gráfico de impressões.
Mas o mais importante é saber por que as páginas não foram indexadas.
Algumas páginas podem ter a indexação desativada manualmente (através do arquivo robots.txt, por exemplo) ou podem ter algum problema que está fazendo com que sejam ignoradas pelo Google.
A boa notícia é que o GSC te dá essas respostas! A ferramenta traz as causas do problema e, para cada um dos problemas, também indica formas de solucionar.
Alguns desses problemas são simples de resolver, outros nem tanto. De qualquer forma, é importante dar atenção a esse relatório, uma vez que ser encontrado é uma parte fundamental da estratégia de Inbound Marketing.
No relatório das principais causas da não indexação, ao clicar em um problema específico, você verá as páginas afetadas, gráfico de datas e a indicação de um artigo com os passos para solucionar.
Além disso, se você já fez o esforço para resolver aquela falha, poderá informar à ferramenta, para que realize a validação da correção.
3. Experiência
Como está a experiência de seu site para seus visitantes?
O relatório de experiência é dividido em 3 partes:
3.1. Experiência na página
Apresenta dados sobre a experiência na página por dispositivo, indicando a porcentagem de URLs adequadas àquele dispositivo e seu número de impressões.
3.2. Principais métricas para web
Esse segundo relatório, por sua vez, fala sobre a saúde das URLs do seu site, classificando-as entre:
- Inválida;
- Precisa de melhoria;
- Adequada
E, ao indicar URLs que precisam de melhorias, novamente a ferramenta informa exatamente qual é o problema para que você possa saber como resolvê-lo.
3.3. Facilidade de uso em dispositivos móveis
Por fim, nessa parte do relatório você encontra informações sobre as páginas nos dispositivos móveis: se é ou não possível utilizá-las nesses dispositivos.
Como o Google prioriza cada vez mais a experiência dos usuários no mobile, esse é um relatório bastante importante para indicar melhorias de SEO.
Novamente, vemos também indicações mais detalhadas do problema e artigos sobre como solucioná-lo.
4. Melhorias
O relatório de melhorias traz algumas orientações de como ir além em suas ações de SEO e ganhar mais visibilidade na SERP.
Apesar do Google nunca revelar 100% dos indicadores que são levados em conta para determinar o ranqueamento, por ser uma ferramenta do próprio Google, é seguro interpretar que seguir as orientações do relatório de melhorias pode contribuir com seus ranqueamentos.
5. Segurança e ações manuais
Por fim, o relatório de segurança e ações manuais talvez seja o primeiro que você deva prestar atenção.
Isso porque ele indica problemas que precisam da sua atenção imediata, podendo estar inclusive relacionados à segurança de seu site.
O objetivo é conseguir esse aviso para ambos:
Utilize o Google Search Console a seu favor
Como vimos durante esse artigo, o GSC funciona como um laboratório completo de diagnósticos para o seu site. Os problemas apontados nem sempre são simples de resolver, afinal manter um site funcionando, com uma boa experiência do usuário, é um desafio constante.
Entretanto, os problemas apontados têm relação direta com a experiência do visitante em seu site, bem como com os resultados que você pode esperar obter através da busca orgânica. Portanto, utilize essa ferramenta a seu favor!
Agora que você já conhece melhor o Google Search Console, comenta aqui embaixo o que achou deste artigo! E, se já usa o GSC, qual é o principal relatório para você? Até a próxima!
