Você já se perguntou como algumas empresas conseguem criar conteúdo que atrai e engaja de forma tão eficiente?
O Google Trends costuma ser a resposta para essa pergunta. Uma ferramenta poderosa (e gratuita!) que permite que você analise tendências, encontre palavras-chave relevantes e identifique padrões de busca em tempo real.
Essa ferramenta é um grande aliado para profissionais que trabalham com Marketing de Conteúdo, e é um dos grandes aliados da Conexorama no desenvolvimento de projetos de Inbound com números espetaculares de atração de visitantes!
Por isso, neste artigo quero te mostrar como utilizamos o Google Trends para identificar sazonalidades e planejar conteúdo adequado a esses movimentos. Você vai ver que sua utilização é bastante simples, e você poderá começar ainda hoje!
Vamos lá?
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é o Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta disponibilizada pelo Google que permite um olhar detalhado sobre a variação no volume de pesquisas de determinado termo ao longo do tempo, ou para uma localidade específica.
Enquanto o planejador de palavras-chave (também do Google) traz apenas a média de pesquisa dos últimos 12 meses, o Google Trends permite que você olhe para essa informação com um microscópio, permitindo que você alinhe sua estratégia com o timing certo para extrair um maior ROI de seus esforços de marketing.
Você não entendeu errado: a popularidade das palavras-chave é levantada pelo Google Trends praticamente em tempo real.
Quer um exemplo? Dá só uma olhada no pico de buscas por “Chat GPT” nos últimos 12 meses:
Mas não para por aí!
Com a ferramenta é possível verificar quais as principais pesquisas relacionadas ao termo investigado:
Além de permitir a comparação entre diferentes palavras-chave – que vou mostrar mais adiante.
Essas informações são valiosas para quem deseja criar conteúdo relevante, associando um estudo detalhado da Persona e Jornada de Compra, associado à tendência e sazonalidade de busca.
Como identificar tendências com o Google Trends
Operar o Google Trends para encontrar palavras-chave relevantes para sua estratégia ou identificar tendências é uma tarefa simples e você certamente conseguiria fazer isso sem a ajuda deste artigo, mas faço questão de trazer esse passo a passo para compartilhar também algumas dicas de quem é especialista em fazer essa busca.
Vamos juntos?
Passo 1: Escolha a palavra-chave que quer analisar
Acesse o Google Trends (você nem sequer precisa fazer login!) e digite a palavra-chave que deseja investigar.
Neste exemplo, vou usar o termo “Inbound Marketing”:
Passo 2: Escolha a região sobre a qual você quer insights
Se sua empresa tem uma restrição geográfica, por exemplo, ou você está precisando fazer uma análise concentrada em uma região específica por conta de uma estratégia de negócios, por exemplo, pode fazer uma análise restrita a essa região.
É importante saber, entretanto, que palavras com baixo volume de buscas podem não trazer o detalhamento por região.
No nosso exemplo, quero entender o comportamento de pesquisas pelo termo no país todo.
Passo 3: Escolha o período de tempo que você quer analisar
No Google Trends você pode analisar desde intervalos de tempo menores (como “hoje”, ou “essa semana”), até intervalos maiores, como “os últimos 5 anos”, ou “desde 2004”).
É super interessante ver a movimentação dia a dia, e essa informação pode ser muito útil para uma estratégia de redes sociais, mas, para preparar sua pauta de conteúdo, indicamos que você olhe para o gráfico dos últimos 12 meses.
Passo 4: Vá além do gráfico
Abaixo do gráfico principal, você encontrará o interesse por sub-região ou cidades:
Além dos assuntos e pesquisas relacionadas, que já mostrei acima.
Não se esqueça de analisar também essas informações e buscar insights a partir delas. Afinal, não é só de volume que se faz uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Passo 5: Compare diferentes palavras-chave
Já que o Google Trends permite que você compare o desempenho de até 5 palavras-chave diferentes, por que não explorar essa possibilidade?
Essa comparação permitirá que você entenda a relação entre a popularidade da palavra-chave, região e período de tempo e pode te ajudar na decisão de priorização da sua estratégia de conteúdo.
No gráfico abaixo, por exemplo, tenho a comparação de 3 termos:
- Inbound Marketing
- Marketing de Conteúdo
- Marketing de Redes Sociais
Google Trends e a produção de conteúdo sazonal
O Google Trends é uma ferramenta poderosíssima para quem precisa trabalhar com produção de conteúdo sazonal.
“Ué, mas o conteúdo não precisa ser Evergreen?”, você pode estar se perguntando.
E a resposta é sim. Quando estamos falando de conteúdos para mecanismos de busca e empresas que não são diretamente influenciadas por sazonalidade.
Quando falamos de redes sociais, entretanto, ou de empresas que navegam por períodos de sazonalidade (como e-commerces, agências de turismo, etc), as flutuações de interesse são fundamentais para conseguirem aproveitar os momentos de alta, e navegar pelos momentos de baixa.
Usando a ferramenta, é possível identificar quais são as palavras-chave e assuntos mais populares durante determinado período. E, se o usuário está buscando por esse assunto no Google, você pode usar isso também para planejar seu calendário editorial.
[Bônus] Google Trends e email marketing
Acredite se quiser, o Google Trends também pode ser um grande aliado da sua estratégia de email marketing.
Ao identificar termos populares relevantes para o seu segmento, ou a flutuação de popularidade de determinado assunto relacionado ao seu negócio, você pode aproveitar essa informação para conquistar maior interesse dos seus Leads.
Por exemplo, imagine que sua empresa SaaS oferece um software de gestão de projetos.
Utilizando o Google Trends, você pode identificar quais palavras-chave relacionadas à gestão de projetos têm tido um aumento de popularidade nas pesquisas. Com essa informação em mãos, você pode enviar um email falando especificamente sobre esse tema e garantir um maior engajamento.
Além disso, outra maneira de aproveitar a ferramenta no email marketing é identificar termos ou assuntos em alta e estabelecer uma relação entre eles e o seu negócio, especialmente ao criar o assunto do seu email.
Com que frequência utilizamos o Google Trends?
Deu para perceber que o Google Trends é uma plataforma incrivelmente útil e que irá te ajudar muito no desenvolvimento de uma estratégia para Inbound Marketing – seja para o planejamento do conteúdo do seu blog, seleção de palavras-chave para campanhas de busca paga, pautas para redes sociais e até mesmo email marketing!
Unir análise de dados à criatividade trará importantes insights para sua estratégia! Por isso recomendamos que reserve um tempo (mesmo que pequeno) para verificar o Google Trend diariamente.
Dê uma olhada nos assuntos em alta, considerando se pode incluir algum deles na sua estratégia, e também em alguns termos relevantes para o seu mercado.
Tenho certeza que você terá vários insights que irão melhorar a maneira como sua estratégia se desenvolve e obtém resultados online!
Agora, antes de correr para o Google Trends e começar sua pesquisa, comenta aqui embaixo o que achou deste artigo e se ele te ajudou!
