Com certeza você sabe o quanto é importante fazer um plano de negócios para sua empresa. Mas, além do plano de negócios, para operacionalizar suas estratégias de marketing digital, é fundamental construir um plano de marketing digital. E não pense que usar um plano de marketing digital pronto é suficiente.
Planejar é fundamental para minimizar erros e garantir que as estratégias de marketing estão seguindo o rumo certo, principalmente se você está em busca de consolidar a imagem de sua empresa online ou aumentar sua autoridade.
Você até sabe o que quer realizar, mas não saber como fazer geralmente leva ao desperdício de investimento – de tempo e dinheiro – com ações que não geram resultados.
Afinal, sem um direcionamento claro, será muito mais difícil traçar as estratégias de Marketing Digital. E, sem esse direcionamento, é impossível avaliar se as ações estão levando-o para mais próximo dos seus objetivos.
Para entender qual o melhor caminho a seguir, é necessário estar atento às particularidades do seu negócio. E, como cada empresa é única, ao utilizar um modelo pronto de plano de Marketing, daqueles que você encontra na internet, você está ignorando todos os diferenciais e potencialidades que só a sua empresa tem.
Para te ajudar a entender um pouquinho melhor sobre isso, vamos listar 5 erros que você pode estar cometendo ao utilizar um plano de Marketing pronto. Vamos lá?
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é um Plano de Marketing Digital
O plano de marketing digital é um roteiro estratégico utilizado para organizar, executar e acompanhar as estratégias de marketing no ambiente online durante um determinado período, detalhando os objetivos das estratégias digitais.
É fundamental para reunir as informações mais relevantes para direcionar de forma eficiente as ações e trabalhos dos times de marketing e também de vendas.
É no PMD que ficam registradas informações importantes, como:
- objetivo,
- concorrentes (diretos e indiretos),
- público-alvo, Personas e ICP,
- ações que serão realizadas, redes sociais, ferramentas utilizadas e ainda os investimentos aplicados.
Por que fazer seu próprio Plano de Marketing Digital é importante?
Já falamos que cada empresa é única e com toda certeza esse é o motivo principal para fazer um Plano de Marketing Digital (PMD) de forma personalizada e abandonar os planos de marketing digital prontos.
Para um PMD eficiente é necessário ter objetivos alinhados a um diagnóstico do mercado em que a sua empresa atua e adaptar as estratégias de marketing de acordo com as perspectivas individuais das suas soluções.
Além disso, é importante que o planejamento esteja de acordo com a realidade da sua empresa, tanto com recursos humanos quanto financeiros. Não adianta investir em diversas frentes com uma equipe reduzida ou pouca verba disponível, por exemplo.
Estruturar o seu Plano de Marketing Digital ajudará você a pensar na missão de cada canal, nas Personas, nos orçamentos e nas táticas de abordagem.
Com todas essas informações em um só lugar, fica mais fácil acompanhar os resultados e também descobrir o que funciona e o que não funciona, medindo com mais precisão o sucesso da sua estratégia.
Uma proposta de valor digital claramente definida e adaptada à realidade do seu negócio ajudará você a se diferenciar no ambiente digital, incentivando o engajamento dos clientes existentes e novos, além de estimular a fidelização.
Tudo isso, claro, impacta diretamente no aumento da sua autoridade e, consequentemente, da sua receita.
Plano de Marketing Digital pronto: qual é o grande problema?
Você acredita que é possível planejar adequadamente suas ações de Marketing com base em um plano de Marketing Digital pronto?
Sabemos que tempo é um recurso escasso para profissionais de marketing, e é por isso que tantas empresas buscam por um “plano de marketing digital pronto”.
Aliás, olha só as médias de pesquisas mensais para esse termo e alguns outros:
Recorrer a esse tipo de “facilidade” pode ser ainda mais nocivo do que não ter um plano de marketing, afinal não dá pra esperar ter resultados realmente relevantes seguindo um planejamento que não tem nada a ver com seus objetivos e realidade.
Vamos dar uma olhadinha em 5 erros que você pode estar cometendo ao optar por um modelo pronto:
5 coisas que fazem um plano de marketing digital pronto ser uma péssima ideia
1) Não levar em conta seus objetivos de Marketing
O primeiro passo para uma estratégia eficaz de marketing digital é a definição do que você quer alcançar com as ações. Ou seja, quais são seus objetivos?
Gerar mais leads? Gerar mais oportunidades? Possibilitar mais vendas?
E, mais adiante, são objetivos de curto, médio ou longo prazo?
Essas informações são fundamentais para as definições de quais ações devem ser priorizadas.
Ao utilizar um plano pronto você pode estar negligenciando esses objetivos e colocando força em ações que não são significativas para o momento do seu negócio e não o levarão mais próximo de onde você quer chegar.
2) Ignorar as particularidades do seu segmento
Antes de seguir, quero que você responda mensalmente uma pergunta: você acha que um SaaS jurídico e um SaaS administrativo, por exemplo, devem ter exatamente a mesma rotina e direcionamento de suas estratégias digitais?
Não, né?
É impossível que uma fórmula pronta contemple todas as particularidades do seu segmento.
Um Plano de Marketing Digital que realmente funcione deve levar em consideração todas as particularidades do seu segmento e da sua empresa, afinal, são elas que vão ajudar a determinar os melhores caminhos da sua jornada.
3) Desconsiderar o nível técnico e disponibilidade do seu time
Só você conhece o nível técnico e a disponibilidade do seu time de Marketing e essa informação é fundamental para um planejamento realista das suas ações.
Não considerar isso no seu plano, pode fazer com que você gere uma demanda maior ou mais complexa do que o seu time pode suportar, e isso só vai sobrecarregar o seu time e frustrar suas expectativas..
Considerar o nível técnico e disponibilidade em consideração permite que você não só escolha as ações corretas, como também que se planeje para evoluir seu time.
// Descubra como elevar o nível do seu time
4) Dificultar a criação de novos PMDs
Com um plano pronto fica bem mais difícil criar novos planejamentos de Marketing Digital, afinal o plano inicial – ao ser personalizado às suas necessidades – serve como um guia para as futuras estratégias.
Somente com um registro bem detalhado de sua realidade é possível ter clareza dos resultados que vão servir como norte para a otimização de novos planejamentos.
5) Ignorar os diferenciais da sua empresa
Mesmo que você encontre um modelo de PMD específico para o seu segmento, um modelo pronto jamais vai estar alinhado com os diferenciais da sua empresa.
E essa é uma peça importante para se destacar entre a concorrência e obter a consolidação de sua autoridade digital.
É fundamental pensar na realidade da sua empresa e criar um PMD sob medida para que possam ser exploradas todas as forças e oportunidades do negócio, encontrando a melhor forma de aliar a disponibilidade do seu time, tempo e investimento em busca dos objetivos que fazem sentido para a sua realidade.
E lembre-se que ninguém pode prever o futuro, por isso que você precisa ter em mente que seu plano de Marketing Digital deve ser um documento vivo e efetivamente de trabalho.
Você utiliza ou já utilizou um plano de marketing digital pronto? Ou você tem um Plano de Marketing Digital adequado para as suas soluções? Divide aqui com a gente suas experiências e suas dúvidas!
