No mundo hipercompetitivo e altamente volátil do SEO e do marketing de conteúdo, ter as ferramentas certas à sua disposição pode fazer toda a diferença.
E enquanto existem dezenas de ferramentas que prometem te ajudar com determinada ação, a Semrush promete o que parece ser impossível: reunir dezenas de ferramentas que um profissional de marketing digital pode precisar em uma só.
Neste artigo quero te contar um pouco mais sobre a Semrush, se faz sentido ou não utilizá-la e como se compara a outras alternativas. Então aproveita para servir o café e vem comigo!
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é Semrush?
Com quase 1 milhão de usuários ativos, a Semrush é uma ferramenta all-in-one que reune dezenas de funcionalidades e permite o gerenciamento de diversos aspectos da presença online das marcas.
São dezenas de ferramentas para:
- SEO
- Marketing de Conteúdo
- Análise de concorrentes
- Redes Sociais
- Anúncios
Com tantos recursos, suas análises ajudam profissionais de marketing a reunir todos os dados necessários para tomarem decisões inteligentes, descobrir oportunidades inexploradas, definir metas mais assertivas e monitorar o progresso em relação a suas metas e seus concorrentes.
A Semrush se destaca de seus concorrentes por sua abordagem integrada. Com todas as ferramentas de marketing digital em uma interface, o marketing online se torna mais direto e eficiente.
Semrush e confiabilidade de dados
Se você já usou a análise gratuita da Semrush para verificar seu próprio site, pode ser que tenha notado uma diferença entre os números apresentados pela ferramenta e os números do seu Google Analytics.
Essa diferença é natural, mas costuma gerar desconfiança a respeito da precisão de dados da plataforma.
É importante deixar claro que os dados dos relatórios da Semrush são obtidos por meio de cálculos matemáticos. Por exemplo, o número de acessos orgânicos de um site é calculado de acordo com o volume de pesquisa dos termos, posicionamento médio e expectativa de cliques média.
Os dados da plataforma são altamente confiáveis, mesmo que apresentem variação com o que se verifica no Google Analytics.
Seus dados são atualizados constantemente, garantindo que você sempre tenha acesso a informações atualizadas e confiáveis. Mas saiba que essa frequência de atualização varia com base na ferramenta ou recurso específico.
Por exemplo:
- Os bancos de dados de pesquisa orgânica e pesquisa de publicidade são atualizados diariamente, fornecendo os insights mais recentes sobre classificações de pesquisa orgânica e dados de publicidade paga;
- As informações de rastreamento de posição são atualizadas a cada 1-2 dias;
- Novos backlinks são integrados à Semrush dentro de uma hora da publicação (e depois atualizados a cada 15 minutos!)
E se isso não bastasse, a Semrush adiciona quase 7 milhões de novas palavras-chave diariamente.
Não importa o que aconteça, você pode ter certeza de ter informações atualizadas que pode usar para um monitoramento em tempo real.
Inteligência artificial e SEO: a Semrush ainda é relevante
Com as recentes atualizações dos mecanismos de busca que passaram a entregar respostas geradas por inteligência artificial como primeiro resultado de busca (como o Google Gemini), é comum a pergunta sobre qual a relevância de continuar investindo em SEO, produção de conteúdo e seu monitoramento.
Mesmo com a mudança no padrão de comportamento, o SEO ainda é uma parte crítica do sucesso de uma campanha de marketing digital e pode levar um tempo até que você saiba o quão bem uma estratégia está indo – até lá, você já pode ter investido muito tempo e dinheiro para mantê-la.
As ferramentas da Semrush permitem que você utilize dados reais para tomar suas decisões e com elas você pode:
- Entender melhor o desempenho do seu site;
- Encontra novas oportunidades em palavras-chave para alcançar bons posicionamentos;
- Analisar com profundidade seus concorrentes e explorar as fraquezas de suas estratégias;
- Estabelecer sua marca como autoridade no setor, ajudando você a conquistar e monitorar a saúde de seus backlinks.
O marketing digital é complexo e está em constante mudança, mas a presença e autoridade digital são construídas sobre uma fundação de conteúdo de qualidade.
Principais recursos da Semrush
A plataforma Semrush é extensa e seria impossível trazer uma visão de cada uma das ferramentas em apenas um artigo. Mas selecionei os principais recursos – aqueles que são os primeiros passos para qualquer profissional.
Pesquisa de palavras-chave (Keyword Research)
O Semrush oferece um conjunto robusto de ferramentas e métricas abrangentes de pesquisa de keywords para aprimorar sua estratégia de palavras-chave.
- Visão geral de palavras-chave: mostra o volume de pesquisa de uma palavra-chave, intenção de busca, dificuldade de rankeamento e muito mais;
- Lacunas nas palavras-chave: permite que você compare suas palavras-chave com as de seus concorrentes;
- Pesquisa orgânica: fornece insights sobre as classificações de pesquisa orgânica de seus concorrentes;
- Keyword Magic Tool: cria muitas sugestões de palavras-chave e estuda seus detalhes para ajudar a melhorar as estratégias de SEO.
Auditoria do site
O recurso de auditoria do site é uma ferramenta poderosa que verifica seu site em busca de problemas comuns de SEO e fornece insights instantâneos sobre a saúde geral do domínio.
Primeiro, ele realiza uma varredura de todas as páginas do seu site, identificando erros, avisos e notificações que podem afetar o desempenho do crawler em busca do seu site.
Conforme ele avança, ele atribui prioridade a problemas que precisam de atenção imediata e oferece sugestões práticas para melhoria. Por fim, ele fornece uma pontuação geral de saúde do site, que você pode melhorar abordando os problemas sinalizados.
Análise de concorrência
Uma grande vantagem da Semrush é que grande parte de suas ferramentas podem ser utilizadas para analisar outros domínios. Então é possível obter insights sobre a forma como seus concorrentes escolhem palavras-chave, conquistam backlinks, investem em anúncios e muito mais. Isso torna mais fácil identificar seus pontos fortes e fracos.
Essas ferramentas monitoram automaticamente as mudanças na visibilidade online dos seus concorrentes, rastreiam o tráfego de pesquisa orgânica e paga do site deles e permitem que você compare vários concorrentes simultaneamente.
Ao fornecer dados acionáveis, você pode identificar oportunidades de crescimento e melhorar as estratégias de marketing digital.
On Page SEO Checker
O On-Page SEO Checker é uma ferramenta que fornece recomendações acionáveis, que te ajudarão a otimizar páginas individuais.
Ele realiza uma análise detalhada de todos os fatores de SEO, incluindo comprimento do conteúdo, uso de palavras-chave, meta tags e links internos.
Marketing de conteúdo e ferramentas de IA
As ferramentas de Marketing de Conteúdo da Semrush são projetadas para otimizar todos os aspectos de uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Elas utilizam Inteligência Artificial para ajudar você a criar conteúdo otimizado e de forma mais ágil e incluem ferramentas como:
- SEO Writing Assistant: otimiza seu conteúdo para mecanismos de busca com a ajuda de IA, fornece sugestões imediatas para melhorar sua pontuação de SEO, legibilidade e tom de voz;
- Topic Research: gera ideias para novos conteúdos com base em tópicos de tendência, perguntas e pesquisas relacionadas;
- Post Tracking: monitora o desempenho do seu conteúdo em várias métricas.
- Content Audit: analisa o conteúdo do seu site, avaliando sua qualidade e desempenho.
Este kit de ferramentas é uma solução completa para criar, otimizar e analisar conteúdo. Tudo isso garantindo que ele ressoe com seu público e tenha um bom desempenho nos mecanismos de busca.
Relatórios e análises
Os recursos de relatórios e análises do Semrush oferecem insights poderosos sobre seus esforços de marketing digital, fornecendo relatórios personalizáveis que rastreiam o desempenho de várias métricas.
- Você pode analisar a atividade dos concorrentes e as tendências de mercado com ferramentas de pesquisa orgânica e de publicidade;
- Com a ferramenta Backlink Analytics, você pode monitorar e analisar seus perfis de backlink e os de seus concorrentes;
- A ferramenta Traffic Analytics fornece uma visão geral detalhada do público, comportamento e engajamento do seu site;
- A ferramenta Position Tracking atualiza as classificações SERP do seu site para palavras-chave segmentadas diariamente;
- A ferramenta My Reports permite que você crie relatórios detalhados e visualmente atraentes em segundos. Relatórios que podem ser agendados e enviados automaticamente, garantindo que você (e seus clientes!) estejam sempre atualizados.
Prós e contras de usar a Semrush
Apesar de ter escolhido falar apenas de uma pequena parcela de tudo que a ferramenta possibilita, quero resumir ainda mais e trazer uma lista de prós e contras do uso da ferramenta.
Tenha em mente que trago esses pontos a partir de uma vivência própria, utilizando diferentes recursos da Semrush diariamente, para monitorar resultados e auxiliar no desenvolvimento de estratégias para empresas de diferentes segmentos.
Vantagens de usar a Semrush
- Recursos robustos de SEO: a Semrush criou ferramentas de SEO líderes do setor para cada tarefa essencial – pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, auditoria de sites, rastreamento de posição, SEO on-page e tudo que você possa precisar para incrementar suas estratégias de SEO;
- Ferramentas de publicidade eficazes: poucos profissionais de Ads conhecem ou sabem como explorar as ferramentas da Semrush em seu benefício, mas ela é incrível para melhorar as campanhas de anúncios on-line, analisar a concorrência e pesquisar palavras-chave em várias plataformas;
- Ferramentas para Social: a Semrush facilita o gerenciamento de redes sociais ao oferecer recursos para criação, compartilhamento, agendamento, rastreamento e análise de conteúdo em várias plataformas sociais;
- Inteligência competitiva abrangente: um recurso mais recente da plataforma, o “Trends” monitora tendências e fornece insights valiosos sobre o tráfego de sites de usuários e concorrentes, comportamento do usuário, participação de mercado, conteúdo e estratégias de anúncios;
- Soluções para agências: as ferramentas da Semrush auxiliam as agências digitais a gerenciar vários portfólios de clientes com facilidade, ao mesmo tempo em que comprovam seu valor por meio de relatórios que podem ser automatizados.
Desvantagens da Semrush
- Número limitado de projetos: com planos básicos, o número de projetos que você pode gerenciar simultaneamente é limitado. Isso pode dificultar o acompanhamento de diversos projetos;
- Lentidão na geração de relatórios: é comum que, em horários de pico, os relatórios demorem a ser gerados. Um pequeno incômodo, mas que pode afetar sua produtividade;
- Plataformas de mídia social limitadas: o kit de ferramentas de mídia social atualmente oferece suporte ao Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Pinterest e Google My Business. A ausência de outros como Snapchat e TikTok pode ser uma desvantagem para alguns usuários;
- Acesso restrito à API: a Semrush restringe o acesso à API aos seus planos de nível superior. Isso limita a capacidade dos usuários de nível inferior de integrá-la a outras ferramentas e sistemas;
- Planos de preços caros: os recursos mais avançados do Semrush estão disponíveis apenas nos planos de preços mais altos, e como a cobrança é em Dólar, pode se tornar uma ferramenta bastante cara – especialmente se você não consegue aproveitar a ferramenta em sua totalidade;
- Interface de usuário complexa e curva de aprendizado: a grande quantidade de ferramentas e recursos disponíveis pode assustar usuários iniciantes, que costumam levar tempo para entender e aprender a usar todos os recursos da plataforma.
Como vencer a curva de aprendizado
Com quase 1 milhão de usuários ativos, a Semrush é uma das ferramentas mais impressionantes e com maior quantidade de funcionalidades do mercado.
No entanto, os iniciantes podem precisar de tempo para se familiarizar com todos os recursos antes de aproveitá-los ao máximo.
A curva de aprendizado é íngreme, afinal, se você quer fazer algo desafiador e complexo, deve esperar que suas ferramentas sejam sofisticadas também.
É possível aprender e dominar todas as ferramentas da Semrush de forma autônoma, mas isso pode levar algum tempo – e como a ferramenta exige um alto investimento, isso pode significar desperdiçar algumas centenas de reais com sub-utilização.
Para contornar este problema e obter maior ROI na contratação da ferramenta, aposte em treinamentos como a Formação em Semrush: aulas práticas, guiadas por um profissional que tem experiência real no uso da plataforma e compartilha dicas para que você possa aplicar imediatamente tudo que aprendeu.
