No marketing digital, entender como os resultados de pesquisa são exibidos no Google e outros buscadores é crucial para suas estratégias de SEO. As SERP features são elementos adicionais que aparecem nas páginas de resultados do Google, além dos links orgânicos tradicionais e anúncios.
Num contexto em que mais de 60% das pesquisas não resultam em cliques, conseguir posicionar seu site em uma SERP feature significa um ganho de visibilidade e autoridade muito superior ao que você conseguiria estando na posição 3, por exemplo.
Neste artigo vamos ver mais detalhadamente o que são essas features, quais os principais tipos exibidos nas buscas e, claro, como usá-las a seu favor. Vamos juntos?
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que são SERP Features?
Vamos do princípio: SERP = Search Engine Results Page. Ou seja: página de resultados de busca.
Podemos dizer que as SERP Features são “recursos da página de resultados”.
Na prática, são elementos apresentados como uma resposta rápida à pesquisa realizada. Você certamente já viu algum deles em suas pesquisas, uma vez que ocupam uma posição de destaque na página, aparecendo antes dos resultados orgânicos.
Elas podem ter diferentes formas, como:
- Snippets de destaque;
- Painéis de conhecimento;
- Mapas;
- Imagens;
- Vídeos;
- Entre outros.
Cada um desses recursos serve para um propósito específico e tem como objetivo entregar uma excelente experiência para o usuário do buscados.
A presença de SERP features pode influenciar significativamente a maneira como os usuários interagem com a página de resultados.
Por exemplo, um snippet em destaque pode fornecer uma resposta completa, eliminando a necessidade de clicar em qualquer link.
Da mesma forma, um pacote local pode destacar negócios próximos, facilitando a localização de serviços ou produtos na área do usuário.
Entender o que são esses elementos e como conquistar esse posicionamento é crucial para qualquer profissional de SEO.
Quais são os principais tipos de SERP Features?
Agora que você já entendeu melhor o que são as SERP Features e já demos um spoiler sobre alguns dos tipos, vamos ver na prática quais são os principais tipos?
Feature Snippets (snippets em destaque)
São blocos de texto que buscam responder diretamente à pesquisa do usuário, apresentando dados com base no conteúdo do site indicado.
Observe que ele aparece após os anúncios da página, mas antes de exibir os resultados comuns da pesquisa orgânica.
Knowledge Panel (painéis de conhecimento)
São caixas informativas que aparecem à direita dos resultados de busca, com informações relevantes.
Esses painéis são particularmente comuns para mostrar informações técnicas de livros ou filmes, por exemplo, ou fichas sobre personalidades.
Local Packs (pacotes locais)
Fundamentais para estabelecimentos, são SERP Features que destacam empresas locais relevantes para a sua busca.
Neste caso, o resultado patrocinado aparece dentro da SERP Feature e, além disso, os resultados mostrados não são os links para conteúdos ou para o site de cada local, mas sim para o “perfil” do negócio no Google Maps – por isso que quando falamos de SEO Local, precisamos pensar muito além do Marketing de Conteúdo.
Image Packs (pacotes de imagens) e Vídeos
Assim como o Local Packs, essas SERP Features trazem para a página principal de busca elementos que encontraríamos em seções diferentes da busca (Google Imagens e YouTube, neste caso).
Sitelinks (links complementares)
Site links são links adicionais que aparecem abaixo de um resultado de pesquisa principal, direcionando para páginas internas do site.
Por que analisar as SERP Features é importante?
Esses elementos foram projetados com o objetivo de capturar a atenção do usuário – e são cada vez mais bem sucedidos nessa missão.
Com isso, a atenção aos resultados tradicionais diminui. Portanto, entender como e quando eles aparecem poderá te ajudar a desenvolver estratégias que permitirão que você busque conquistar SERP Features, otimizando conteúdos para conquistar essa alta visibilidade; mas também que saiba escolher palavras-chave que não acionam esses recursos.
Como analisar SERP Features?
Não poderia ser diferente: a melhor ferramenta para analisar SERP Features é a Semrush.
Seja para analisar em quais SERP Features você (ou seu concorrente) aparece, ou quais palavras-chave acionam determinadas características – seja para buscar um ranqueamento ou buscar alternativas.
Analisar os SERP features é uma etapa essencial para qualquer profissional de marketing digital.
Vale lembrar que essa é apenas uma das possibilidades de análise da Semrush, que conta com um arsenal de possibilidades para ajudar qualquer analista de SEO.
Aqui vão algumas dicas de como utilizar a Semrush na análise dos SERP features:
1. Visão geral de palavras-chave
No menu lateral, na seção “Pesquisa de Palavras-Chave”, você precisará da ferramenta “Visão Geral de Palavras-Chave”, ou “Keyword Overview”.
Você pode analisar até 100 palavras-chave de uma vez, mas vamos seguir com apenas uma para ilustrar:
No relatório apresentado você poderá ver todos os detalhes da palavra-chave, e inclusive ver palavras-chave relacionadas.
Mas, para ver especificamente as SERP Features, procure pelos símbolos que identificam os “recursos de SERP”:
Os resultados me dizem que essa SERP apresenta:
- ⭐ Feature Snippet
- ❓Pessoas também perguntam
- 🎓 Painel de conhecimento
E mostra inclusive como estão posicionados na SERP.
2. Relatórios de SERP por Domínio
No relatório de “Visão Geral do Domínio”, é possível ver o desempenho do domínio em relação aos recursos de SERP:
Ao visualizar o relatório completo, é possível ter um detalhamento que considera todas as suas palavras-chave, e divide entre as que linkam para o seu domínio, e as que possuem SERP Features, mas não estão linkando para o seu domínio:
Com essas informações você poderá tomar decisões sobre otimizar conteúdos-chave, por exemplo, para alcançar determinada SERP feature.
Monitore e ajuste sua estratégia
Sua estratégia de conteúdo e SEO não é imutável. Portanto, estabeleça uma rotina de avaliação do seu desempenho e de seus concorrentes e ajuste sua estratégia conforme necessário para alcançar seus objetivos.
Utilize a Semrush para monitorar continuamente as mudanças nas SERPs de suas principais palavras-chaves e, com base nos dados, decida sobre a otimização de páginas existentes, criação de novos conteúdos ou ajuste de abordagem para se alinhar melhor com as tendências observadas.
Explore ainda mais as oportunidades que essa ferramenta oferece com nossa Formação em Semrush – uma formação criada para apresentar em detalhes práticos cada uma das ferramentas de SEO da Semrush.
E agora que você já sabe mais sobre as SERP Features, não se esqueça de deixar um comentário nos dizendo o que achou deste conteúdo e sugerindo novos temas para trazermos por aqui!
