O que é uma URL parametrizada e quando usar?

Toda página na internet tem uma URL (também conhecido como “endereço” ou “link”). URL é a sigla para “Localizadores Uniformes de Recursos” e são endereços únicos, usados para acessar determinada página ou documento.

Essas páginas, além de entregarem a informação que o visitante procura, também coletam algumas informações e alimentam os softwares de análise que profissionais de marketing usam para entender mais sobre o comportamento do usuário em relação aos seus sites.

Os cookies que coletam esses dados, entretanto, não conseguem ser tão precisos se não dermos um empurrãozinho através do uso de URLs parametrizadas!

Neste artigo, exploraremos o conceito de URL parametrizada, discutiremos seus benefícios e examinaremos situações em que é recomendado utilizá-la. Vamos lá!

O que é uma URL parametrizada?

Uma URL parametrizada é uma URL que contém informações adicionadas deliberadamente ao seu endereço. Esses parâmetros adicionais são adicionados após o link permanente, sendo separados dele por um ponto de interrogação e são utilizados para transmitir informações específicas entre o navegador e o servidor web.

Dentre os parâmetros que podem ser incorporados em suas URLs, os parâmetros UTM são os mais conhecidos, e mais importantes!

UTM é a sigla para “Urchin Tracking Module”, sendo um conjunto padrão de parâmetros utilizado para rastrear a origem, meio, campanha, termo de pesquisa e conteúdo de um link.

Cada componente dos parâmetros UTM tem uma função específica:

• UTM Source (Origem): identifica a fonte de tráfego, como uma rede social, mecanismo de busca ou email;
• UTM Medium (Meio): indica o canal pelo qual o link foi compartilhado, como redes sociais, email ou ads (CPC);
• UTM Campaign (Campanha): utilizado para rastrear uma campanha específica, permitindo a distinção entre diferentes estratégias;
• UTM Term (Termo): comumente aplicado para rastrear palavras-chave em anúncios pagos, proporcionando insights sobre termos relevantes;
• UTM Content (Conteúdo): permite rastrear elementos individuais de um anúncio, como diferentes variantes do mesmo anúncio.

Veja um exemplo:

Nesta URL temos 4 parâmetros adicionados, que permitem identificar exatamente de onde vieram os acessos àquele link principal.

• URL principal: https://pt.semrush.com/blog/estudo-redes-sociais-2023/
• utm_source=marketo
• utm_medium=email
• utm_campaign=engage_brand_EduNewsletter_mass_pt_250823
• utm_content=blog

Por que usar URL parametrizada?

As principais vantagens de utilizar URLs parametrizadas se dá pelo fator análise de dados. Se você pretende desenvolver ou fortalecer uma abordagem de Marketing Data Drive, compreender esse conceito e como utilizá-lo é fundamental.

Essa parametrização é bastante simples, e permite um grande ganho de rastreabilidade das suas campanhas de marketing e origens de tráfego.

Os parâmetros UTM, especificamente, permitem:

• Análise Precisa de Origem: identificar com precisão de onde o tráfego está vindo é vital para a alocação adequada de recursos em marketing. Os parâmetros UTM oferecem insights detalhados sobre a origem do tráfego;
• Comparação de Campanhas: ao diferenciar campanhas com parâmetros UTM exclusivos, você pode comparar o desempenho de diferentes estratégias e alocar recursos com base nos resultados;
• Otimização de Palavras-Chave: O parâmetro “Term” é particularmente útil para rastrear quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e conversões, permitindo ajustes em suas estratégias de SEO e SEM;
• Personalização da Experiência: Através de parâmetros UTM, você pode personalizar a experiência do usuário, oferecendo conteúdo específico com base nas preferências identificadas.

Para garantir que as origens dos Leads sejam classificadas corretamente, o uso dos parâmetros de UTM nas URLs é altamente recomendado.

Uma conversão de uma campanha de email sem parâmetros UTM, por exemplo, será atribuída ao canal de referência, uma vez que a fonte não pode ser mapeada.

Mas a boa notícia é que as campanhas de email enviadas pelo RD Station Marketing já incluem automaticamente os parâmetros, dá uma olhada:

Exemplo de URL parametrizada pelo envio de email no RD Station

Com as URLs padronizadas você assegura que todas as suas conversões são classificadas corretamente, permitindo que você colete dados confiáveis que servirão como base para suas tomadas de decisão!

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