Como agência de Inbound Marketing, é nosso dever defender o poder dos blogs e do Marketing de Conteúdo. E, claro, fazer bem feito para não cair naquela máxima de “faça o que eu digo, não faça o que eu faço”.
Ao longo da nossa trajetória, já publicamos mais de 500 artigos, então estamos bem habituados a escrever para a internet – ou fazer “webwriting”.
O que talvez você não saiba, é que não somos uma agência que produz conteúdo. Fazemos o planejamento estratégico e criamos as orientações necessárias para que outra pessoa assuma a produção dos textos. E, ao final do processo, faz parte da nossa rotina avaliar se os textos estão adequados para a web.
Assim, o artigo de hoje é um “guia”, um mini manual dos pontos que precisam ser observados ao fazer webwriting. Utilize esse conhecimento para complementar a qualidade do seu trabalho e guiar a qualidade do seu conteúdo. Confira!
O que você vai encontrar nesse artigo:
O que é Webwriting?
Em uma tradução literal, podemos chamar de webwriting a “escrita na web”. Mas o que isso quer efetivamente dizer?
Pense em um artigo que você já leu em um blog, e em um livro técnico. Mesmo que eles abordem o mesmo tema, as formas de escrita são bem diferentes.
Webwriting é, portanto, como descrevemos o conjunto de técnicas e boas práticas que são utilizadas para escrever conteúdo para ambientes digitais, e o termo aparece muito quando falamos de Marketing de Conteúdo e a produção de artigos para blogs corporativos.
Podemos dividir essas orientações em três pilares, que representam 3 características super importantes para um bom texto para web:
Objetividade
Diante de tantos conteúdos que existem e disputam a nossa atenção, cuidar da objetividade é um respeito ao tempo do leitor. Ficar enrolando para mostrar algo é contrário ao conceito de webwriting.
Vale lembrar que existe uma diferença entre um texto objetivo e um texto curto! Um artigo longo é objetivo quando ele entrega informações relevantes, sem dar voltas e voltas apenas para enrolar o leitor.
Do mesmo modo, estando em um ambiente digital, é importante prezar pela navegabilidade, ou seja, dividir em camadas.
Aqui, não estamos falando apenas da da hierarquia dos seus subtítulos (também conhecidos como heading tags), mas também de outros elementos de navegação, como as linkagens internas para expansão de conteúdo, menu de navegação e CTAs.
Visibilidade (ou Escaneabilidade)
Para entender o conceito de visibilidade, podemos fazer uma analogia com a vitrine de uma loja: você quer que as pessoas parem, olhem e queiram entrar para “saber mais”. Do mesmo modo, quando estamos lendo algo na internet, é comum o comportamento de “escanear” o texto em busca das respostas mais imediadas antes de realmente parar para ler.
Destacar trechos para que salte aos olhos de quem está navegando é a melhor forma de cativar a leitura completa do seu artigo.
Como disse no começo, o meu artigo é um mini guia, portanto, esse é o resumo do conceito e, ao longo do texto, você verá que as orientações estão sendo aplicadas neste artigo.
Ciente do conceito, agora podemos ir em frente, entrando em detalhes e destacando as boas práticas que utilizamos em nossa rotina de conteúdo para web.
Antes de escrever o seu artigo
Listo aqui alguns pontos que você precisa considerar antes mesmo de abrir um documento para criar o seu texto:
Conheça bem seu assunto
Não estou dizendo que você precisa ser um especialista no tema. Mas é fundamental pesquisar sobre o assunto antes de escrever. Mesmo que você já conheça o tema, o estudo ajuda a “acordar” seu conhecimento sobre o assunto, o que pode tornar a escrita muito mais fácil!
Pode parecer meio bobo, mas quem já tentou escrever sobre algo que sabia pouco sabe o quanto esse processo é demorado. Ao passo que, escrevendo sobre um assunto que você domina, o conteúdo flui com facilidade.
Se você começou a escrever e está encontrando dificuldades, é um sinal para pesquisar mais sobre o assunto.
Pense na sua Persona
Já falamos algumas vezes aqui no blog sobre a importância das Personas, e conhecer suas Personas é fundamental para produzir um bom artigo.
Se o seu conteúdo foi planejado estrategicamente (e eu espero que tenha sido), é provável que o próprio briefing contenha a indicação de para qual Persona o conteúdo deve ser direcionado.
Relembre o perfil dessa Persona e escreva com essas informações em mente, sempre se perguntando o que essa Persona gostaria de saber sobre o assunto.
Conheça o tom de voz da marca
O tom de voz da marca é fundamental para tornar sua comunicação reconhecível. E ainda mais importante se você conta com um time de redatores (e não apenas um). Afinal, todos os artigos são como membros da mesma família: têm suas particularidades, mas também têm relação entre si.
Se você conta com mais de uma pessoa responsável pelos textos, atribua um editor para o seu blog. Essa pessoa deve ficar responsável por fazer uma revisão final dos textos, garantindo que todos carreguem o tom de voz da empresa.
Nunca copie trechos de outros lugares
Essa orientação é uma premissa básica de SEO, e também uma orientação jurídica. Trago aqui novamente porque muitas vezes, na sua pesquisa, é comum anotar trechos de artigos como referência e, ao escrever, pode acontecer de acabar “colando” desses trechos.
Além de configurar plágio, é importante lembrar que o seu conteúdo deve ser original, novo, único. Você pode até referenciar (adicionar um link), mas copiar trechos é um erro tradicional, que fatalmente contribui para um SEO negativo e atrapalha o crescimento do seu Marketing de Conteúdo.
Pontos de atenção ao escrever o artigo
Durante a criação (ou depois de finalizado, conforme você preferir), é importante olhar para o seu texto verificando se está adequado aos seguintes pontos:
Visibilidade (ou Escaneabilidade)
Texto escaneável é aquele em que o conteúdo tem tópicos bem definidos (observe a estrutura deste artigo) e destaques que auxiliem o leitor que “passa o olho”.
Uma dica é esboçar a hierarquia dos tópicos antes de começar a escrever, uma vez que isso pode ajudar a organizar os pensamentos e definir a linha de raciocínio, evitando que você se perca escrevendo o artigo.
Vale lembrar também de evitar parágrafos muito longos, que podem tornar a leitura muito cansativa (e até mesmo confusa).
A introdução deve vender o artigo
Um ponto importante também é criar uma introdução “vendedora”, que dê vontade de ler o resto do conteúdo.
Não precisa ser uma introdução longa, que revele tudo, mas citar uma dor, o objetivo ou o que o leitor irá aprender são formas de mostrar ao visitante que aquela leitura vale a pena.
Algumas empresas costumam até citar na introdução (ou na estrutura do artigo) o tempo médio de leitura, como é o nosso caso. Isso ajuda a mostrar ao leitor quão completo é o artigo, além de indicar quanto tempo ele pode esperar que dure a leitura.
Utilize imagens
Quando utilizar imagens, é importante que esteja sempre dentro do contexto do seu conteúdo.
O exemplo acima é da imagem de destaque dos artigos, mas você também pode (e até deve) utilizar imagens no corpo de seu texto, desde que estejam relacionadas ao conteúdo.
Ao incluir uma imagem, lembre-se sempre das boas práticas de SEO para imagens, garantindo que elas se tornem bons elementos para o seu SEO.
Nunca tenha um artigo só com imagens, mesmo em caso de infográfico. O buscador consegue interpretar 100% o que está escrito no texto. Por isso, nunca publique só uma imagem ou só um vídeo, sempre complemente com o texto.
Utilize listas para facilitar a compreensão
O formato de lista é ideal para leitura rápida e para gerar interesse, gerar curiosidade sobre quais são os pontos listados.
Isso não quer dizer que você deve estruturar todos os seus artigos em formato de listas – e nem deve, já que seguir uma fórmula para todos eles pode tornar seu blog monótono. Mas, quando você precisar citar uma lista, use a listagem com bullets ou numeração para tornar a experiência de leitura mais interessante.
Explore vídeos
Se você possui vídeos explicativos que se relacionam ao tema do seu artigo, use-os ao seu favor!
Mas vale o lembrar que o vídeo deve sempre acompanhar um texto que o explique e ser usado para complementar um conteúdo. Nada de publicar um artigo que contenha só o vídeo.
O vídeo é fantástico para o artigo, pois oferece interatividade, melhora a comunicação (com um simples play), além de aumentar o tempo de permanência naquela página do seu site – outro fator importante para SEO.
Peça comentários ao final do artigo
Se já fizemos uma introdução vendedora, listamos os tópicos (e descrevemos cada um), a frase final do seu artigo pode ser realmente um pedido para que o visitante deixe um comentário.
Incentivar as interações ajuda no bate-papo complementar com a sua audiência e pode ser um espaço importante para entender como complementar o artigo, ou gerar ideias para novos conteúdos.
Depois do texto pronto, repense
Depois de criado o seu texto, indicamos ainda outros passos:
Crie algumas versões de título
O título do artigo é um ponto importantíssimo para chamar a atenção de seus leitores. Portanto, é comum que a primeira versão dele não seja a melhor escolha.
Pensar algumas opções de título pode te ajudar a chegar em uma versão que cumpra melhor o papel de chamar a atenção e conquistar visitantes.
Dedicar um tempo para refinar seu título, depois de tudo pronto, é uma indicação padrão de webwriting.
Não publique imediatamente
Quando você escreve o texto e finaliza a sua criação, é comum a sensação de que ficou incrível (ou deveria ser assim). Passada a euforia, no outro dia, é normal você observar pontos que podem ser melhorados. Por isso, espere um dia, pelo menos, e volte no seu texto para uma revisão final.
Peça para alguém revisar
Você já fez sua revisão no dia seguinte, mas é importante pedir para que outra pessoa também revise.
Se puder, convide alguém leigo para fazer essa revisão, que possa avaliar não apenas a escrita (gramática, concordância, ortografia e erros de digitação), como também quão completo, objetivo e esclarecedor está seu artigo.
SEO em Webwriting: Cuidados com os buscadores
Já falamos muitos sobre SEO, e provavelmente vamos falar ainda mais, afinal, SEO é uma parte fundamental do Marketing de Conteúdo: se queremos aumentar os visitantes do site, precisamos fazer com que ele seja encontrado. E, para isso, nada melhor do que cuidar para que as suas criações estejam dentro das regras para uma boa indexação nos buscadores.
Aqui, três pontos são chave:
Linkagem interna e primeiro link
Toda página tem uma autoridade atribuída pelos buscadores. Essa autoridade é dividida entre dois grupos:
- Autoridade da url dessa página (por exemplo, autoridade deste artigo);
- E autoridade do domínio (por exemplo, o nosso domínio: conexorama.com).
Essa autoridade é construída conforme os cuidados que você toma com o SEO do seu site. Sabendo disso, vale mencionar que um dos pilares de SEO é o Link Building.
Temos muito a falar sobre link building, mas vale destacar 3 pontos principais:
- Garanta que seu texto contenha links para outros artigos complementares (como você pôde ver muito por aqui);
- Trabalhe o texto âncora de cada link para que seja um bom elemento de SEO;
- Tome um cuidado extra com o primeiro link do artigo, por ter um peso maior.
Keywords (como e quando repetir)
A escolha da palavra-chave foco é algo que deve ser feito durante o planejamento de conteúdo, antes que você comece a escrever, e uma das boas práticas de SEO é a repetição da palavra-chave e uso de suas variações.
Entretanto, essa repetição não pode acontecer em excesso.
E, antes que você pergunte, não existe um limite concreto. A orientação é pensar na experiência do seu leitor. Se a leitura está desagradável, truncada pelas repetições, considere revisar alguns usos.
O mais importante é lembrar-se de manter essa keyword no título e usá-la (ou variações dela) algumas vezes nos subtítulos do seu artigo.
[Extra] Checklist de webwriting
Quando terminar o seu artigo, revise com esse check-list:
- Seu texto está objetivo (sem ser pequeno)?
- Você cuidou da navegabilidade?
- Desenvolveu os pontos de visibilidade?
- Criou uma boa introdução?
- Desenvolveu os tópicos de modo a estarem interligados?
- Usou negritos?
- Usou imagens?
- Tentou adicionar um vídeo?
- Gerou alguma lista?
- Pediu para comentarem no final?
- Linkou outros artigos?
- Tomou cuidado com os textos âncora dos links?
- Escolheu bem o primeiro link do seu artigo?
- Revisou seu artigo depois de ter escrito?
- Pediu para outra pessoa revisar também?
Se estiver tudo certo, agora é só publicar!
Agora que você já sabe como escrever para web, não tem mais desculpa para deixar de lado seu Marketing de Conteúdo!
Se gostou dessas dicas ou ficou com alguma dúvida, é só deixar aqui nos comentários (:
