Yoast SEO: passo a passo para otimizar o SEO dos seus artigos

Se você trabalha com Marketing de Conteúdo, provavelmente já ouviu falar no plugin Yoast SEO. Essa ferramenta, além de gratuita, tem eficiência comprovada e uma integração bem simples com o WordPress, o sistema de gerenciamento de conteúdo mais utilizado no mercado.

Fazer o seu blog ter sucesso no mundo online não é uma tarefa fácil, não é mesmo?

E para colocar seu blog nas primeiras páginas dos buscadores é preciso investir em conteúdo de qualidade e bom SEO .

Com o Yoast, você melhora o desempenho do seu site otimizando cada post ou página individualmente por meio das orientações da ferramenta e, claro, com um conhecimento prévio de SEO On Page.

Além do mais, o Yoast é uma ferramenta intuitiva e pode ser utilizada tanto por profissionais experientes de Marketing, quanto por iniciantes.

Quer saber como otimizar sites e buscar o melhor posicionamento nos buscadores? Chegou a hora de conhecer a fundo esse plugin!

O que é o Yoast?

O Yoast SEO é um plugin instalado no WordPress do seu site, que vai ajudar a identificar se as páginas estão seguindo as melhores práticas para serem encontradas no Google e em outros buscadores.

Ele foi criado em 2008 e serve como um checklist de SEO para garantir que você fez todas as otimizações possíveis em busca de uma classificação alta nas SERPS.

Mas afinal, por que usar o Yoast? Nós explicamos a seguir!

Por que o Yoast SEO é importante?

Você provavelmente já sabe – ou pelo menos imagina – que chegar nas primeiras posições do Google pode render excelentes resultados em atrair tráfego orgânico.

Existem 3 coisas que os mecanismos de pesquisa fazem para encontrar e exibir seu conteúdo para os usuários:

• Rastreamento: descobrindo o conteúdo na Internet verificando cada URL encontrada;
• Indexação: organizando o conteúdo encontrado durante o rastreamento para que possa listá-lo rapidamente nos resultados da pesquisa para consultas relevantes;
• Classificação: ordenando o conteúdo indexado nos resultados da pesquisa de forma que o conteúdo mais relevante apareça no topo.

Já deu para imaginar que alcançar os primeiros lugares não é uma tarefa simples.

Além disso, os algoritmos estão sempre mudando e a concorrência não para. Por isso, é importante contar com toda ajuda possível, principalmente de ferramentas práticas e simples de usar!

E o Yoast é uma delas.

Ele aponta tendências e possíveis otimizações internas no seu blog, funcionando como um termômetro e permitindo que você meça quais otimizações precisa fazer, ainda que gradualmente, para que sua página tenha mais chances de fortalecer sua presença na internet.

Agora que você já sabe o quanto o Yoast SEO é eficiente, confira o passo a passo que preparamos para te ajudar na configuração e no reconhecimento das funcionalidades do plugin. Vamos lá!

Como instalar o Yoast?

Se você ainda não utiliza o Yoast, não precisa se preocupar. A instalação é bem simples e pode ser feita até mesmo por quem não conhece bem a ferramenta.

Basta ir até o Dashboard do seu WordPress e localizar na coluna esquerda o botão “Plugins”. Passe o cursor por cima dele e clique na opção “Adicionar novo” que deve aparecer.

Depois disso, você será direcionado para uma página com diversos plugins disponíveis. Encontre a caixa de busca e pesquise pelo Yoast SEO. Quando achá-lo, é só clicar em “Instalar plugin” e ativar em seguida.

Configurando o Yoast SEO

Depois da instalação, você ainda precisa configurar o Yoast no WordPress. Se o processo deu certo até aqui, haverá um botão escrito “Yoast SEO” na barra lateral do Dashboard.

Clicando nele, você será direcionado para uma página só do Yoast, com as abas:

• Painel
• Recursos
• Integrações
• Ferramentas para Webmasters
• Configurações de rastreamento
• Configuração pela primeira vez

Vá em “Configuração pela primeira vez” e siga o passo a passo indicado, iniciando a otimização de dados SEO, depois informando alguns detalhes sobre o seu site.

Depois, clique em Ferramentas para Webmasters e configure as integrações entre o Yoast e outras ferramentas, como Bing, Baidu, Google, Yandex.

As principais funções do Yoast SEO

Plugin instalado e configurado, chegou a hora de colocar em prática todas as otimizações de conteúdo que ele possibilita. A seguir, você vai conhecer as principais funções que ele oferece. Olha só:

Análise de SEO

O Yoast analisa os principais pontos de SEO on page, como o uso da palavra-chave no título, meta title, o uso de imagens, otimização das imagens para SEO, tamanho do texto, entre outros.

Nessa análise, ele sinaliza quais quesitos seu texto está atendendo com um ícone verde, e aqueles que podem melhorar com um ícone vermelho.

Para fazer essa otimização interna, é imprescindível escolher um palavra-chave foco. Esta palavra-chave deve constar em todos os elementos citados acima, inclusive na tag alt, a tag descritiva de imagens.

Aqui é importante ficar de olho na slug que, idealmente, será a palavra chave separada por hífens.

Análise de legibilidade

Além da análise de SEO On Page, o Yoast também faz uma análise levando em consideração as últimas atualizações dos algoritmos, que cada vez mais privilegiam a experiência do usuário.

Conteúdo de difícil leitura pode afastar os usuários ​​do seu site. E para atingir seus objetivos você precisa que os leitores permaneçam na página.

Como você pode melhorar a legibilidade dos seus artigos?

• Usando frases curtas
• Adicionando palavras de transição
• Organizando o conteúdo usando subtítulos
• Escrevendo em voz ativa
• Escrevendo parágrafos mais curtos

Os resultados dessa análise são apresentados de forma similar à análise de SEO, com marcadores verdes e laranjas para cada um dos critérios de legibilidade.

Meta title e meta description

Com o Yoast é possível otimizar o título e a descrição da página que aparecem quando seu site é encontrado no Google, sem precisar editar diretamente no código da página.

Além disso, o plugin indica as melhores práticas, como o tamanho ideal e a presença da palavra-chave em ambos.

Não indexar/Não seguir

Nas chamadas “configurações avançadas”, é possível permitir que uma página deixe de indexar (ser encontrada pelo Google).

Essa opção é necessária, por exemplo, quando temos uma página em manutenção ou de administração da conta, que não deve ser exibida pelos buscadores.

Na imagem acima, visualizamos que o padrão “index” está ativado. Neste caso, todas as páginas que forem publicadas serão indexadas.

É importante, ao configurar as páginas, prestar atenção nesta opção e demarcar páginas que não devem aparecer com a opção “no index”.

Já a opção “não seguir” (ou “nofollow”) diz respeito às ligações entre uma página e outra. Esta opção é geralmente utilizada nas linkagens externas, quando desejamos linkar uma página mas não queremos nosso domínio associado.

Configurações Sociais

O Yoast também permite configurar o título, a descrição e a imagem que irão aparecer no Facebook e no Twitter. Na imagem abaixo, dá para ver que o preenchimento é simples: basta inserir no plugin o texto que vai ficar visível no feed!

Como funciona a avaliação do Yoast?

Já que o Yoast SEO é um robô, assim como aquele que lê os algoritmos do próprio Google, devemos ter em mente que muitas das informações que o Yoast aponta são tendências que precisam ser interpretadas, ao invés de creditadas com unanimidade.

De maneira simplificada, se você quer trabalhar com o Yoast, deve aprender a compreender os seus sinais.

Podemos ver três avaliações diferentes que o Yoast dá para cada post.

Como podemos ver, o sistema é bastante simples. Na verdade, existe ainda uma quarta avaliação que o Yoast poderia dar às suas páginas.

Vamos entender cada uma delas:

• O ponto verde significa que seu site é amigável aos mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, a página contém poucos ou nenhum erro de SEO;
• O ponto laranja significa que tem uma quantidade significativa de erros e que você pode melhorar o post;
• O ponto vermelho é muito intuitivo, sua página está com sérios problemas aos olhos dos buscadores;
• Temos também o ponto cinza. Este ponto significa que o Yoast não tem informações sobre essa página. Talvez nenhuma palavra-chave tenha sido escolhida para o post, por exemplo.

Mas, nem toda avaliação negativa do plugin significa que sua otimização está ruim ou que faltou algum detalhe. Muitas vezes, cabe a você interpretar, conhecendo os princípios básicos de SEO. Quer um exemplo?

Otimização: plugin + análise manual

Suponha que o seu blog tem um trabalho intensivo de Marketing de Conteúdo e SEO. Segundo conceitos das práticas, os textos devem ser densos e possuir palavras-chave no conteúdo.

Mas imagine que surgiu uma novidade no mercado e tudo o que você precisa fazer é relatar a notícia. Nesse caso, é pouco provável que você consiga produzir um conteúdo longo. Afinal, trata-se de uma novidade e ainda não há muitas informações.

O mesmo acontece com o uso de palavras-chave: se é uma novidade, ainda não há volume de procura.

Nesta situação, você deve usar sua avaliação humana na hora de fazer uma interpretação.

Muitas vezes, incluir apenas a descrição da tag alt, definir uma palavra-chave e editar os metadados já é suficiente para garantir um bom desempenho do artigo, dependendo de outros fatores de rankeamento.

Por isso, não se esqueça: utilize o Yoast SEO como ferramenta de auxílio. A otimização final deve ser sua!

Você já utiliza o Yoast SEO para otimizar seus artigos? Conta pra gente!